在这个前所未有的体育之年，国内三大最受欢迎的娱乐活动正争夺着相同的媒体头条和球迷关注。澳式橄榄球联赛（AFL）与国家橄榄球联赛（NRL）的赛季于上周末迎来高潮，两项赛事均举行了总决赛。与此同时，春季赛马嘉年华正火热进行：悉尼的埃弗勒斯嘉年华持续进行中，墨尔本杯嘉年华则将于本周末拉开帷幕。 春季历来是博彩广告投放的旺季，加之今年赛事日程密集，博彩行业的广告支出预计将在2020年创下新高。
博彩广告商需应对复杂的营销法规，这意味着营销活动和优惠仅能在特定平台和时段投放。因此博彩公司常通过赞助与体育机构建立合作关系，当前典型案例包括TAB埃弗勒斯杯和莱德布鲁克斯考克斯杯赛事、Sportsbet与澳式橄榄球联盟及国家橄榄球联盟的合作，以及Neds与布里斯班狮队、Unibet与悉尼公鸡队等俱乐部的赞助协议。 这些合作使博彩公司在重大赛事中获得显著曝光。尼尔森Sport24媒体评估数据显示，博彩业在澳大利亚体育赞助领域可见度排名第九（尼尔森Sport24 2019全年数据）。
尽管营销法规日益收紧，但随着行业日趋成熟（包括近期并购活动）以及赞助投入的增加，尼尔森广告情报数据显示，博彩行业的广告支出在过去三年中持续稳步增长。 尽管实体博彩业受到新冠疫情冲击，但2020年博彩行业的广告支出依然保持强劲，逆势而上。每年广告支出高峰期通常伴随全国聚焦橄榄球决赛和春季赛马赛事，而2020年独特的体育赛事日程安排可能进一步放大这一趋势。
这笔可观的营销支出似乎正直接影响着澳大利亚消费者的消费习惯，尤其在年轻男性这一关键目标群体中表现得尤为显著。
尼尔森消费者与媒体视角（CMV）数据显示，过去12个月内参与过在线赌博的澳大利亚男性比例已从2018年的27%上升至2020年的30%。 25至39岁男性群体中这一增长更为显著，过去12个月内参与网络赌博的人数占比从40%（2018年）上升至47%（2020年）。
在评估定期参与博彩人群的趋势时，18-24岁男性群体呈现出最大增幅（增长5%，每两周至少进行一次在线博彩）。
在博彩行业的五大支出方中，Sportsbet位居榜首。
鉴于2020年足球决赛与春季赛马活动在同一时间段集中举办的特殊性，博彩业传统的春季营销攻势很可能较往年更为短暂，但峰值强度或许更高。无论今春赛场与赛道上将上演何种精彩赛事，博彩广告的无处不在似乎已是板上钉钉之事。
