可靠的赞助分析与先进的营销效果评估相结合，使品牌 CMO 和 CFO 能够充分利用体育赞助活动

纽约州纽约市--2021年2月23日--尼尔森（NYSE：NLSN）发布新的评分指标和洞察力，使具有前瞻性思维的品牌能够将其赞助活动的影响与其他营销、推广和广告活动进行直接等效比较。利用尼尔森领先的赞助商徽标跟踪、媒体评估和营销组合建模能力，全球赞助投资回报（ROSI）解决方案使具有分析意识的企业能够在动态的市场条件下做出更明智的资源分配决策，并优化其投资组合的有效性。 

ROSI 根据销售收入和品牌健康状况，为品牌提供了一个全新的整体视角，帮助品牌了解其每项赞助投资的有效性。对于寻求自有资产货币化的销售方体育版权持有者而言，该解决方案提供了重要的情报，可帮助他们与关键目标锁定新的收入机会，并推动与现有合作伙伴续约。该解决方案的推出正值关键决策者及其组织比以往任何时候都更加依赖可靠的数据和高级分析来推动积极的业务成果之时。  

根据尼尔森体育最新发布的《不断变化的赞助价值：2021 年体育营销趋势》报告，全球 COVID-19 大流行所带来的不确定性导致人们更加谨慎地支出，并更加关注所有营销活动和手段的投资回报评估。因此，业界呼吁建立一个衡量框架，以验证赞助对销售收入的短期和长期贡献。根据全球基准，尼尔森估计近一半的赞助活动能为品牌带来 3% 或更多的总销售额，16% 的赞助活动能带来 5% 或更多的总销售额。这些重大贡献可能为全球最大的品牌带来数百万甚至数十亿美元的收入。

ROSI 解决方案基于尼尔森的四个主要测量和基准数据集：

• 赞助商徽标曝光，捕捉印象、屏幕时间和赢得的媒体价值
• 确定销售归因百分比的销售影响
• 粉丝影响，提供包括年龄、性别、收入、地点和粉丝规模在内的粉丝人口统计数据
• 品牌/赞助商影响衡量品牌健康状况，包括知名度、考虑和购买信息

基于这些投入，品牌可以获得新的洞察力，了解总回报和单项赞助投资的回报、与传统媒体投资相比各渠道的相对回报、赞助拉动的销售比例以及短期和长期影响。 

利用 ROSI，一个拥有活跃赞助组合的品牌可以获得前所未有的可见性，了解某项赞助在总体投资回报率中所占的比例是否高于其他赞助，并据此重新分配预算。此外，该品牌还可以比较整个营销媒体组合的支出，并优化用于激活的渠道。

"要想在当今瞬息万变的市场中取得成功，对营销活动的全面了解以及对营销活动和渠道进行长期比较的能力比以往任何时候都更为重要。"尼尔森的 ROSI 功能为以分析为导向的 CMO 和以底线为重点的 CFO 提供了全新的指标和基准，使他们能够以最佳方式使用预算，并尽可能开展最有效的赞助活动。

作为媒体测量、广告策划和优化以及内容服务领域的全球领导者，尼尔森在将这些新的赞助商评估和效果测量功能推向市场方面具有得天独厚的优势。尼尔森已经为价值 700 亿美元的美国线性电视广告市场提供了货币测量服务，ROSI 功能是公司核心专长的自然延伸。

尼尔森体育是体育行业内首屈一指的分析和洞察力提供商，提供行业内最可靠的独立和全面的市场数据来源，以及对全球消费者趋势和习惯的最全面了解。