Aus den Prognosen von Agenturen und globalen Vermarktern wissen wir, dass die Werbeausgaben in diesem Jahr durchweg steigen werden, mit bemerkenswerten Fortschritten bei digitalen Kanälen wie Social Media und Online-Video. Aber sind die Ausgaben der Vermarkter trotz der zum Teil erheblichen Steigerungen hoch genug, um den Durchbruch zu schaffen?
Etwas überraschend ist, dass viele dies nicht tun. Tatsächlich zeigen die Daten einer globalen Analyse kanalübergreifender Medienpläne, dass die Hälfte ihrer Medieninvestitionen unterfinanziert ist. Das heißt, die Investitionen sind zu niedrig, um effektiv zu sein. Wie niedrig? Etwa 50 %.
Um besser zu verstehen, wie sich die Höhe der Ausgaben auf den ROI auswirkt, sprachen wir kürzlich mit Imran Hirani, VP, Media & Advertiser Analytics bei Nielsen. In unserem Gespräch erörtert Imran die Beziehung zwischen Investitionen und Ergebnissen, die Häufigkeit, mit der die Höhe der Ausgaben nicht ausreicht, um optimale Ergebnisse zu erzielen, sowie Strategien zur richtigen Dimensionierung der Medienausgaben.
Für weitere Einblicke laden Sie bitte unseren ROI-Bericht 2022.
