Fallstudie
Kreativitätsplattformen fördern emotionale Bindungen und Markenerfolge
Nielsen und Raptive: Die Macht der Creator Spaces im digitalen Zeitalter
Einführung
Markeneffektivität im Ökosystem der Kreativen
Raptive, ein Medienunternehmen, das sich darauf spezialisiert hat, mehr als 5.000 Kreative bei der Monetarisierung ihrer Websites zu unterstützen, wollte die Auswirkungen auf wichtige Markenkennzahlen für eine Reihe von Marken aus den Bereichen Schönheit, Haushalt und Konsumgüter messen. Zusammen mit Nielsen Brand Impact führte das Unternehmen eine Studie durch, um die Effektivität seiner Websites im Vergleich zu sozialen Medien und herkömmlichen Websites zu bewerten.
Zielsetzung
Vergleich von Kreativräumen mit herkömmlichen Websites
Die Studie zielte darauf ab, die Auswirkungen von Creator Spaces auf die Werbewirksamkeit zu verstehen, indem sie das Umfeld von Creator-Websites mit traditionellen Websites und sozialen Umfeldern verglich.
Herausforderung
Quantifizierung von Emotionen und Wahrnehmung
Raptive sah sich mit der Herausforderung konfrontiert, die emotionale Bindung zu identifizieren, die Schöpfer mit ihrem Publikum aufbauen, die für eine dauerhafte Bindung unerlässlich ist, sich aber nur schwer quantifizieren lässt.
Lösung
Nielsen erfasst die Wirksamkeit von Marken
Durch die Beauftragung einer Nielsen Brand Impact-Studie nutzte Raptive die Expertise von Nielsen, um die Markenwirkung und -wahrnehmung zu quantifizieren. Die maßgeschneiderte Lösung von Nielsen ermöglichte eine neue Art der Bewertung von Inhalten, die sich an die Autoren richten, und bot einen unvergleichlichen Einblick in die KPIs und Inhaltselemente der Marke.
Wichtigste Ergebnisse
70%
Websites sind wichtig
Die in Auftrag gegebene Studie ergab, dass die Werbeerinnerung um satte 70 % höher war, wenn die Marke auf Websites beworben wurde, z. B. in Blogbeiträgen von Autoren oder gesponserten Inhalten (im Vergleich zu sozialen Medien). Und wenn die Marke auf Websites beworben wurde, waren Kaufabsicht und Affinität höher.
66%
Schöpfer-Websites sind beziehbare Räume
Es wurde festgestellt, dass die Websites der Kreativen einzigartig positive Möglichkeiten für die Anzeigenplatzierung bieten, da sie zu 66 % mit dem Lebensstil der Marke übereinstimmen, was ein starker Indikator für die Kaufabsicht ist.
40%
Kreative Fans sind Kraftpakete, die die Ergebnisse vorantreiben
Creator-Fans waren einflussreich, mit 40 % höherer Kaufabsicht und 45 % höherer Wahrscheinlichkeit einer Markenempfehlung, wenn sie mit Marken auf Creator-Websites in Berührung kamen, verglichen mit der allgemeinen Öffentlichkeit.
77%
Schöpferische Fans fördern eine tiefe Markenbindung
Creator-Fans vertrauen den Produktempfehlungen der Creator und genießen sie. Über 86 % der Creator-Fans geben an, dass sie den Produktempfehlungen der Creator vertrauen, und 88 % sagen, dass sie gerne neue Produkte oder Dienstleistungen durch die Creator kennenlernen. In der Tat fühlten sich 77 % der Creator-Fans mit Marken verbunden, die in Creator-Inhalten vorgestellt wurden.
Wie es funktioniert
Nielsen führte eine Online-Studie durch, bei der Panelisten simulierten digitalen Umgebungen ausgesetzt wurden, die ein natürliches Eintauchen und eine Interaktion mit realistischen sozialen Feeds und Websites ermöglichen. Anschließend befragte und analysierte Nielsen die Antworten der Panelisten, die die Werbung in verschiedenen digitalen Umgebungen gesehen hatten, im Vergleich zu denjenigen, die sie nicht gesehen hatten, um die tatsächlichen Auswirkungen der Werbung und ihrer Umgebungen auf wichtige Markenkennzahlen zu ermitteln.
Schlussfolgerung
Schöpferische Räume sind etwas Besonderes und bieten einzigartige Möglichkeiten
Die Brand Impact-Lösung von Nielsen hat gezeigt, dass die Creator-Plattform und die Anzeigenplatzierungen von Raptive Marken aus den Bereichen Beauty, Home und CPG effektiv mit ihrem Publikum verbinden und im Vergleich zu Social Media und traditionellen Websites einen signifikanten Marken-Lift und emotionale Bindungen erzeugen, was die Schlüsselrolle von Creator-Websites unterstreicht.
Die Zusammenarbeit mit der Brand Impact-Lösung von Nielsen hat Raptive wichtige Erkenntnisse gebracht", sagt Marla Newman. "Die Expertise von Nielsen hat den Wert unserer Creator-Plattformen aufgezeigt, die im Vergleich zu traditionellen Websites einen signifikanten Markenlift und stärkere emotionale Bindungen aufweisen. Dank Nielsen können wir nun die einzigartigen Möglichkeiten quantifizieren, die Creator Spaces in der Werbung bieten.
Marla Newman, EVP - Vertrieb, Raptive
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