Wir waren kürzlich Gastgeber für GLAAD Chief Communications Officer Rich Ferraro im Global Technology and Innovation Center (GTIC) von Nielsen in Oldsmar, Florida, zu einem Besuch mit leitenden Angestellten und Mitgliedern unserer Südostgruppe von PRIDE, unserer Mitarbeitergruppe für LGBTQ und Verbündete (siehe Bild oben). Der Besuch stützte sich auf unsere Zusammenarbeit mit GLAAD bei der Erstellung unserer erstmals öffentlich über die Einschaltquoten gleichgeschlechtlicher Haushalte zu berichten.
Rich verbrachte Zeit mit unseren Data-Science- und Produktleitungsteams, um unsere gemeinsamen nächsten Schritte zu diskutieren, um unseren Kunden einen noch umfassenderen Einblick in die LGBTQ-Konsumgewohnheiten zu geben. Dies war eine vielschichtige Diskussion, die Gespräche mit leitenden Angestellten sowie mit unseren regionalen PRIDE-Führungskräften umfasste, die ein Mittagessen zum Thema Vielfalt und Inklusion ausrichteten. Rich besichtigte auch unsere Datenverarbeitungsanlage und gewann so ein tieferes Verständnis dafür, wie wir unseren Kunden täglich eine Vorstellung davon vermitteln, was als Nächstes ansteht.
Im Anschluss an seine Sitzungen lud Rich Nielsen-Mitarbeiter und PRIDE-Mitglieder zu einer Präsentation mit dem Titel "The Power of Media" ein, die weltweit übertragen wurde. Dieses Briefing lieferte nicht nur Hintergrundinformationen über GLAAD und die wichtige Arbeit der Organisation, sondern erläuterte auch die zentrale Rolle der Medien bei der Förderung der LGBTQ-Akzeptanz. Rich sprach auch über den Wert der Quantifizierung der LGBTQ-Zuschauerschaft von Medien und der Gesamtmarkt-Zuschauerschaft von LGBTQ-fokussierten Medien; etwas, das nur Nielsen tun kann.
"GLAAD steht immer an vorderster Front der kulturellen Gespräche in den USA, wenn es darum geht, die Akzeptanz von LGBTQ-Personen voranzutreiben, und wir nutzen die Medien, die von den Menschen am meisten genutzt werden, um unsere Botschaft zu verbreiten", sagte Rich. "Die neue Studie von Nielsen zur LGBTQ-Zuschauerschaft gibt uns einen branchenführenden Einblick in die Macht, die diese Konsumenten ausüben."
Anschließend nahm Rich an einer Fragerunde teil, in der es um die jüngsten Fortschritte bei der Darstellung von LGBTQ in den Medien ging. In der Fragerunde ging Rich auf Fragen zur Rolle neuer Plattformen wie Abonnement-Videodienste (SVOD) bei der Stärkung von LGBTQ-Inhaltserstellern und -Storys ein.
"Unsere Kunden verlangen ständig nach Daten über LGBTQ-Konsumenten", sagte Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership und PRIDE Co-Executive Sponsor bei Nielsen. "Das Erwachen hin zu einer größeren Akzeptanz von LGBTQ-Personen hat das Interesse der Medien geweckt, und die Fortschritte von Nielsen bei der Messung haben bewiesen, dass diese Verbraucher starke Treiber für Wirtschaft und Kultur sind."
