Caso práctico: Compraventa de medios

Los medios de comunicación -tradicionales, digitales o sociales- siguen creciendo y evolucionando a un ritmo sin precedentes. Los cambios en las formas en que los consumidores se relacionan con los medios de comunicación también hacen que sea más difícil determinar los medios adecuados para el grupo adecuado. Y un PPC en un mercado ya no es la única forma, ni la más eficaz, de determinar la ubicación de la publicidad. Hay que fijarse en el grupo destinatario potencial para cuantificar la eficacia de la colocación, así como el alcance.