Quiénes somos
Medir el valor de la publicidad televisiva
Comprender el comportamiento de los telespectadores es fundamental para todas las partes del ecosistema de los medios de comunicación. Las cadenas y otros productores de contenidos necesitan información sobre la audiencia para determinar quién ve sus programas, fijar correctamente el precio de su inventario publicitario y tomar decisiones críticas sobre la programación. Las agencias y los anunciantes necesitan información sobre la audiencia para determinar dónde y cuándo colocar su publicidad, patrocinios y presupuesto de marketing.
Nielsen es la fuente de la verdad para la medición de la televisión nacional. Proporcionamos a nuestros clientes un profundo conocimiento de lo que ven sus audiencias: cuándo, dónde, con quién y con qué frecuencia. Para derivar métricas de audiencia que la industria pueda negociar con confianza -incluyendo impresiones, ratings, alcance y frecuencia- utilizamos nuestros paneles de personas y tecnología avanzada para capturar qué contenido, red o estación está viendo la gente.
Nuestro servicio de medición de la audiencia televisiva nacional está acreditado por el Media Rating Council porque nuestras métricas han demostrado ser válidas, fiables y eficaces.
Casos de uso
Conéctese con los telespectadores que más le interesan
Como moneda de elección para compradores y vendedores de medios, entendemos que la medición debe funcionar para todos, y medir a todos, en todas partes. Nuestra tecnología patentada puede identificar el visionado que se produce en cada televisor dentro y fuera del hogar, incluido el visionado que se produce en aeropuertos, consultas médicas, hoteles o bares/restaurantes. También medimos cuándo está viendo la audiencia, ya sea en directo, en un programa grabado a través de DVR o en vídeo a la carta, proporcionando mediciones precisas a nivel de persona en todas las plataformas y dispositivos.
Compradores de medios
Determinar dónde y cuándo es mejor colocar la publicidad, los patrocinios y los fondos de marketing.
Responde a preguntas críticas como:
- ¿Cuántas personas vieron mi campaña publicitaria en televisión? Conozca su sexo, raza, etnia, ingresos, educación, ocupación, etc.
- ¿Cuáles son los comportamientos mediáticos de los espectadores y cuáles son los mejores lugares para llegar a ellos con su mensaje?
- ¿Cuáles son mis niveles óptimos de frecuencia?
Vendedores de medios
Determine quién ve sus programas para fijar correctamente el precio del inventario publicitario y tomar decisiones críticas sobre la programación.
Responde a preguntas críticas como:
- ¿Qué tipo de programas ven sus telespectadores?
- ¿Quiénes son sus telespectadores? Conozca más sobre ellos: sexo, raza, etnia, ingresos, educación, ocupación, etc.
- ¿Cómo se compara su cadena con la competencia?
- ¿Cuánto tiempo dedican los espectadores a la televisión y cuándo?
Beneficios
Moneda acreditada, fiable, independiente y normalizada en todo el sector
Trabajamos con auditores y consejos independientes para seguir cumpliendo las normas del sector y garantizar la solidez de nuestro servicio de medición. Como resultado, Nielsen está acreditada por el Media Rating Council debido a nuestra capacidad de ofrecer datos de medición equitativos y completos para impulsar un futuro mejor de los medios de comunicación para todos.
Datos inclusivos
Medimos a personas reales porque los profesionales del marketing se dirigen a personas, no a dispositivos. Conozca mejor a su audiencia con métricas a nivel de persona que representan a comunidades multiculturales con métricas que incluyen edad, sexo, raza y origen étnico.
Cobertura total
La línea completa de productos de Nielsen incluye mediciones exhaustivas en TV lineal, CTV, ordenadores, smartphones, tabletas, walled gardens y redes sociales. Nuestras métricas, que incluyen la co-visión, reflejan cómo las audiencias nacionales ven la televisión con mediciones que tienen en cuenta los "cord-cutters" de banda ancha, la televisión por aire, OTT, streaming y la audiencia fuera de casa.
Evolución de nuestras mediciones para el futuro
Desde el inicio de nuestros servicios de medición de audiencias, Nielsen ha proporcionado sus datos de panel tradicionales como divisa. Creemos que una moneda fundacional debe ser auditada de forma independiente y respaldada por el MRC para garantizar que la medición cumple con los estándares establecidos por la industria.
Sin embargo, no dejamos de innovar para contribuir al avance del sector. Además de nuestro acreditado Servicio Nacional de Televisión, miramos al futuro con las siguientes ofertas mejoradas:
- Big Data en el ámbito nacional: Los datos de sintonización de millones de televisores inteligentes y decodificadores de cable/satélite validados por el comportamiento real de visualización de los consumidores siguen siendo fundamentales para nuestra estrategia de medición de audiencias. La integración de big data desbloqueará la medición lineal direccionable, permitiendo al sector aprovechar las ventajas de dirigirse a las audiencias que más importan.
- Métricas de anuncios individuales: Para alinear la medición de audiencias en todas las plataformas, mejoraremos nuestra medición de la televisión nacional proporcionando métricas para anuncios individuales. Esta información subminuciosa permite una mayor comparabilidad entre plataformas y modelos publicitarios, lo que permite a los compradores y vendedores de medios maximizar el valor del inventario publicitario e impulsar el retorno de la inversión publicitaria en los entornos tradicional y digital.
- Audiencias avanzadas : Para que acelere su segmentación de audiencias de televisión y vaya más allá de los datos demográficos de edad y sexo, estamos mejorando continuamente nuestras capacidades actuales de Audiencias Avanzadas. Aproveche la misma segmentación en la planificación, activación y medición para lograr continuidad y comparabilidad en todo el ciclo de vida del marketing.
Hablemos de las necesidades de tu empresa
