Studi kasus

Menambahkan jangkauan tambahan dengan streaming lokal

Jalan yang efektif untuk menjangkau para pemilih dalam pemilihan presiden AS

Menambahkan jangkauan tambahan dengan Streaming Lokal

Jalan yang efektif untuk menjangkau pemilih pemilihan presiden

Pendahuluan

Memahami bagaimana berita lokal sesuai dengan pola makan media pemilih

Kampanye politik harus menjangkau para pemilih dalam lanskap media yang semakin terfragmentasi. Untuk memahami peran apa yang dimainkan oleh berita lokal dalam pola konsumsi media pemilih tahun 2024, Nielsen melakukan penelitian di dua pasar-Cleveland, Ohio, dan West Palm Beach, Florida-yang menjangkau lintas generasi dan jenis pemilih.

Tujuan

Mengungkap konsumsi berita lokal di kalangan audiens utama

Untuk membantu para pengiklan politik memahami dampak TV lokal terhadap rencana media mereka, Nielsen mempelajari bagaimana audiens dari berbagai generasi dan sejarah pemungutan suara mengkonsumsi media lokal. Studi ini menyegmentasikan pemilih berdasarkan usia: Baby Boomer 70+, baby boomer yang lebih muda 60-69 tahun, Gen X 40-59 tahun, Gen Y 25-39 tahun, dan Gen Z 18-24 tahun. Studi ini juga membagi pemilih menjadi dua kelompok: Pemilih Potensial (mereka yang tidak pernah memilih dalam pemilihan lokal, negara bagian, atau pemilihan presiden), dan Pemilih Andal (mereka yang selalu memilih).

Tantangan

Mengidentifikasi potensi jangkauan tambahan di antara para pemilih

Setelah kami menetapkan perilaku konsumsi media dari kelompok-kelompok ini, kami ingin menggali lebih dalam lagi tentang wawasan streaming lokal. Kami membuat studi tambahan tentang jadwal iklan dari pengiklan besar di 10 area pasar yang ditunjuk (DMA ) untuk memahami apakah ada pemirsa unik di streaming lokal yang tidak terjangkau oleh TV linear.

Solusi

Mengukur orang sungguhan, bukan model

Studi ini menggunakan panel orang Nielsen, yang mengumpulkan demografi orang yang sebenarnya dan bukannya mengandalkan data rumah tangga yang dimodelkan.

Temuan utama

1 dari 3

Siaran dan kabel masih menjadi saluran media yang dominan, tetapi 1 dari 3 calon pemilih yang menonton berita lokal hanya menonton melalui streaming.

20%

Menambahkan streaming lokal ke dalam jadwal meningkatkan GRP sebesar 20% untuk P25-54.

12%

Menambahkan streaming lokal meningkatkan total jangkauan jadwal sebesar 12%.

Hasil

Streaming lokal meningkatkan jangkauan

Dalam studi Nielsen, jadwal iklan asli memiliki jangkauan 482.425 di linear. Tambahan 63.000 jangkauan tambahan ditambahkan ke pembelian dari streaming lokal. Hal ini menghasilkan total jangkauan jadwal sebesar 551.000 dan peningkatan sebesar 12%.