デジタル化がますます進む今日の環境において、ソーシャルメディア（ツイッター、フェイスブックなど）は私たちの生活に不可欠な要素であり、交流の仕方、アイデアの共有の仕方、ニュースの追い方、消費者の嗜好を含めた意見の形成の仕方などを形成している。
特にテレビでは、ソーシャル活動がテレビ視聴者の社会的時流を捉える上で業界を支えている。実際、ここ数年、ネットワークは番組固有のハッシュタグ、Twitterプロモーション、番組主導のTwitterエンゲージメント（俳優やクリエイターが番組中にリアルタイムでツイートを投稿したり、舞台裏のコンテンツを宣伝したりすること）を利用して、Twitterの会話をよりうまく統合し、統合するようになっている。
テレビの視聴率もツイッターのエンゲージメントも、テレビ番組そのものを反映している。視聴者を惹きつけやすい成功した番組もあれば、視聴者を惹きつけられない凡庸な番組や期待はずれの番組もある。しかし、未解明なのは、番組内の出来事が視聴率やツイッターのエンゲージメントの変化につながるメカニズムである。あるテレビ番組では視聴者が自分の考えや感想を他者と共有せざるを得ないのに、そうでない番組があるのはなぜだろうか。
この研究では、テレビ番組中のツイッターへの関与を予測するために、脳活動をどのように利用できるかを探っている。
