広告に費やす時間と費用を考えれば、クリエイティブそのものから市場でのパフォーマンスに至るまで、その効果を正確に測定し、インパクトのある最適化を図りたいものです。調査に基づく測定は、消費者の記憶や感情を本当に掘り起こすことができるのだろうか？言葉にならないものを理解するために、アンケート調査がいかに有用か、神経科学から何を学ぶことができるだろうか？
このウェビナーでは、ニールセンの広告効果戦略担当副社長デビッド・ブラントが、神経科学と広告効果測定の調査ベースのアプローチとの関連性について説明します。
トピックは以下の通り：
- 広告の共鳴を測定するために神経科学と調査ベースの尺度が取るアプローチの違い
- 脳波記録によって脳レベルで測定されるものと、記憶力、感情力、情報力に関する調査尺度との関連性
- 広告のレゾナンス測定において、これらの異なるアプローチを最も効果的に使う方法
