スマートフォンは現代の日常生活における必需品であり、外出時には欠かせないアイテムだ。また、マーケティング担当者がコネクテッド・コンシューマーにアピールする手段としても、ますます有効になっている。ニールセンは最近、米国のスマートフォン所有者の属性（性別、人種、年齢、OSのシェアなど）を調査した。
2016年第3四半期には、スマートフォン所有者の12％が最近（過去3ヶ月以内）端末を入手したと回答した。最近携帯電話を取得した人全般のうち、93%がスマートフォンの購入を選択し、2015年第3四半期の90%と比較した。スマートフォン全体の普及率は引き続き急上昇しており、2015年第3四半期の80％から2016年第3四半期には88％と、前年同期比で約8ポイント伸びている。
スマートフォンの所有者を年齢別に見ると、普及率が最も高いのは18～24歳のミレニアル世代で、98％がスマートフォンを所有している。25～34歳のミレニアル世代が97％、35～44歳のX世代が96％と続く。
しかし、所有者を人種や民族別に見ると、普及率の格差はもう少し広がっている。
多文化消費者のスマートフォン所有率は最も高いが、アジア系米国人がトップ（95％）。アフリカ系アメリカ人のスマートフォン普及率は93％で2番目に高く、ヒスパニック系が90％で続いた。
アプリに関しては、2016年第3四半期の18歳以上の成人における平均アクティブリーチ率でスマートフォンアプリのトップ3は、Facebook、Facebook Messenger、YouTubeだった。
米国人全体では、2016年第3四半期のOSはアンドロイドがトップで、米国のスマートフォンの51％がこのシステムで動いていた。一方、アップルは引き続きスマートフォンのトップメーカーで、米国の携帯電話加入者の45％がiPhoneを所有し、サムスンが32％で続いた。
方法論
ニールセンのMobile Insightsは、米国の13歳以上の携帯電話契約者30,000人以上を対象に毎月実施される調査である。データは主にオンラインで収集され、アプリ内モバイル調査や、18歳以上のヒスパニック系住民を対象に実施されるスペイン語の固定電話調査でも補足的に収集される。スマートフォンとは、高レベルのオペレーティングシステムを搭載した携帯電話を指す。すべてのデータは、米国のワイヤレス加入者を全国的に代表するように加重平均されている。
ニールセンのモバイル電子計測は、パネリストのスマートフォン（AndroidおよびiOS端末を持つ18歳以上のパネリスト約9,000人）に許可を得てインストールされる。パネリストは英語でオンライン募集され、ヒスパニック系、アフリカ系アメリカ人、アジア系アメリカ人、ネイティブアメリカン、アラスカンネイティブ、その他様々な人種背景を持つ消費者が含まれています。
この方法では、行動が中断されることなく追跡されるため、スマートフォン上のすべての行動を総合的に見ることができる。
