1日の時間が決まっているのとは異なり、メディアを利用した食生活には、まだまだ伸びしろがある。実際、ストリーミングやポッドキャストのような新しいメディア・オプションが成熟するにつれ、米国の消費者は、単に従来の料金と置き換えるのではなく、毎日の日課に加えることを選ぶようになっている。また、オーディオに関しては、ポッドキャストのリスナーは、ポッドキャストをまったく聴かない人よりも放送ラジオを多く聴いている。
メディア業界は、ここに大きなチャンス以上のものを手にしている。ほとんどの業界では、消費者は既存のものを犠牲にしてでも新しい製品やサービスを受け入れるのが普通である。メディア業界では、新しい選択肢は消費者がより多くの時間をメディアと過ごすことを実際に促し、その過程で補完的なエンゲージメント・チャネルを開いている。
最新の ニールセン・トータルオーディエンスレポートによると、米国の18歳以上の消費者は現在、毎日ほぼ12時間をメディアに費やしている。オーディオの世界に目を向けると、ポッドキャストのリスナーは非常に伸びており、それは他のオーディオの選択肢を犠牲にしているわけではありません。
実際、ニールセンのポッドキャスト・リスナー購買力データベースの第2回リリースによると、ポッドキャストのライトリスナーは毎週10時間13分ラジオを聴いている。これは平均的なアメリカ人よりも43分多く、ポッドキャストのヘビーリスナーは22分多くラジオを聴いている。このデータベースの調査結果では、ポッドキャストへのエンゲージメントの増加の多くは、既存のリスナーがライトユースからヘビーユースに移行しているためであり、これはリスナーに提供されているコンテンツに対する強い証であるとしている。
最新のリリースによると、ポッドキャストのヘビーリスナー（毎日聴いているリスナー）の数は360万人以上増加した。同時に、1週間あたりの平均視聴エピソード数も10％増加した。しかし、ポッドキャストのエンゲージメントは、ヘビーユーザーの間だけで伸びているわけではない。ポッドキャスト視聴者全体は、複合平均成長率20%で増加している。
消費者が利用できるメディアの選択肢が数多くある中で、ポッドキャストは放送ラジオと同様、持ち運びが可能で、画面を見ることができないときに常に一緒にいることができる。そのため、移動時間（車や公共交通機関の中）にオーディオが選ばれるメディアとなっている。3,600万人以上のアメリカ人がこの方法でポッドキャスト・コンテンツにアクセスしているように、スマートフォンはポッドキャストの利用を促進している。また、ポッドキャストのヘビーリスナーは、外出時に最も多く視聴しています。
しかし、スマートフォンはリスニングのための主要な技術プラットフォームである一方で、スマートスピーカーはポッドキャストの視聴者の増加においてより大きな役割を果たしている。プラットフォームを問わず、スマートスピーカーは複数の視聴者を惹きつける可能性が高く、これはインプレッションの観点から、広告主にとって重要なインサイトである。
コンテンツは常に王者であったが、今日、利用可能なメディア・コンテンツの豊富さは圧倒的というほかない。しかし、米国の消費者はまだ限界点に達しておらず、新しい選択肢が利用可能になるにつれて、メディア食を増やし続けている。豊富な選択肢の中で、コンテンツ制作者、マーケティング担当者、広告主は、真に響くコンテンツを提供する使命を負っている。もしそうでなかったとしても、他の選択肢はいくらでもあり、消費者は喜んでそれに関わろうとする。
