米国ラテンアメリカ人とつながる真実
COVID-19危機が始まって以来、ヒスパニック系は消費者心理の重要な指標となってきた。しかし、あまりにも長い間、このグループは単一のセグメントとして見られてきた。米国で最大の人種・民族グループであることに加え、ラテン系は、さまざまな経験、考え方、期待を持つ、多様で相互作用的なグループである。
ラテンアメリカ人は無限の多様性を持つコミュニティでありながら、文化、言語、そして共通の経験によって固く結ばれている。
米国のラティーノ体験は定義が難しく、移民体験と同義であると思われがちである。しかし実際は、ラティーノの若者のほとんどは移民ではない。この若いスーパーグループは、自分たちの将来について楽観的で、バイリンガルでバイカルチャーであり、教育の達成とキャリアの成功に高い価値を置いている。このコミュニティはまた、メディアの消費方法も異なり、インクルージョンと表現に関しては、コンテンツ制作者、メディアプラットフォーム、ブランド／広告主に対して確固たる期待を持っている。
ラティーノはその政治力を著しく高め、役員室から教室、国会議事堂に至るまで、あらゆる場所で声を上げている。ラティーノの購買力は、わずか3年ほどで2兆6,000億ドルになると予測されており、アメリカは注目し、ブランドや広告主も注目しています。今日の米国ラティーノ・コミュニティ、その交差するアイデンティティ、そしてブランドが米国最大の未開拓の機会との対話をどのように調整できるのかについて、詳細をご覧ください。
