Z世代については色々と情報が飛び交っているが、その多くは期待を裏切る内容かもしれません。

企業のマーケティング担当者にとっては、Z世代固有の特徴を理解し、Z世代が好むプラットフォーム上でエンゲージメントを獲得し、便利な商品を提供するZ世代を喜ばせることができれば、同世代が機会を利益化する可能性が極めて高くなります。

現実に目を向けると、この最も若い大人世代には独自の特性があり、以前の世代とはかなり異なるアイデンティティを確立しています。

他の世代同様、Z世代についても様々な固定概念（ステレオタイプが存在します。

神話1：z世代にアプローチできるのはデジタルプラットフォームだけ
実は、z世代はアウトドア派でもあります。

神話2：z世代は支出に無頓着
実は、z世代はバーゲンが大好きです。

神話3：Z世代はただの学生
実は、行動力がある、野心的である（66％が挑戦を求める）、冒険好きでスポーティ（冒険・スポーツ・アクティビティやイベントベースの旅行に興味がある）、また、77％が老後の資金計画を立てることは重要だと考えている。

神話4：Z世代はオンラインで時間を浪費
実は、オンラインを勉強にも大いに役立てています。

このようにシンガポールにおける実際のZ世代の特徴は、既存のイメージとは大きく離れています。

調査手法

ニールセン シンガポールのコンシューマー＆メディアビュー（CMVCMV調査について

今回のニールセン シンガポールのコンシューマー＆メディアビュー（CMV）調査は、2019年7月から2020年6月にかけて実施された、608人を対象に調査の3つのコンポーネントで構成されています。調査結果はシンガポールに住む15歳以上の4,310人を代表するように、主に年齢、性別、人種によって重み付けされています。

CMVは世界70カ国以上の市場で調査を行っており、各市場における消費者のメディア接触状況やブランドの使用状況、ライフスタイルなどの基礎データを提供しています。