メディア業界がサードパーティのCookieのない未来を計画しているとき、多くの人は広告主や消費者とのつながりを維持するためのデジタルマーケティングの取り組みへの影響にすぐに飛びつきます。しかし、パブリッシャーにとっても、自分たちのサイト、プラットフォーム、アプリの訪問者に同様に有意義な体験を提供したいことを考えると、その意味は同じように重大です。広告主の場合と同様に、ユーザーと訪問者に関する情報は非常に重要である。
パブリッシャーが消費者に有意義な体験を提供するために通らなければならない道を理解するために、私たちはニールセンの製品管理担当SVPであるケイティ・コヴァル氏に話を聞きました。彼は2つの異なるシナリオについて話しました：1つは既存の認証されたオーディエンスを持つパブリッシャー、もう1つは認証されていないオーディエンスを持つパブリッシャーです。彼女はまた、クッキーを使わないマーケティングの未来が、決定論的なオーディエンスデータを活用して構築されるため、最終的にパブリッシャーとオーディエンスの間でより有意義な関係を促進することになるとコメントしています。
