전통적인 미디어부터 디지털 미디어, 소셜 미디어에 이르기까지 미디어 옵션은 계속해서 빠른 속도로 성장하고 진화하고 있습니다. 또한 소비자가 미디어를 이용하는 방식이 변화함에 따라 적합한 그룹에 적합한 미디어를 결정하기가 더욱 어려워지고 있습니다. 또한 한 시장의 CPP가 더 이상 광고 게재 위치를 결정하는 유일하거나 가장 효과적인 방법이 아닙니다. 도달 범위뿐만 아니라 광고 게재의 효율성을 정량화하려면 잠재 타겟 그룹을 살펴봐야 합니다.
사례 연구: 미디어 구매/판매
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