지금쯤이면 많은 사람들이 전국적인 판매 이벤트와 제품 업데이트를 위해 안내원 '얀'을 대변인으로 내세운 도요타의 수상 경력에 빛나는 광고를 보셨을 것입니다. 하지만 도요타는 어떻게 적합한 인재를 결정했을까요? Toyota는 닐슨 컨슈머 뉴로사이언스와 협력하여 어떤 인재가 시청자와 정서적 교감을 가장 잘 전달할 수 있는지 파악했습니다.
사례 연구: 수상 경력에 빛나는 광고를 위한 최고의 대변인 선정하기
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