로컬 스트리밍으로 점진적 도달 범위 추가하기
대선 유권자에게 효과적으로 다가갈 수 있는 방법
소개
지역 뉴스가 유권자의 미디어 식단에 어떻게 부합하는지 이해하기
정치 캠페인은 점점 더 세분화되는 미디어 환경 속에서 유권자에게 다가가야 합니다. 2024년 유권자들의 미디어 식단에서 지역 뉴스가 어떤 역할을 하는지 파악하기 위해 닐슨은 오하이오주 클리블랜드와 플로리다주 웨스트팜비치 두 시장에서 세대와 유권자 유형에 걸쳐 연구를 실시했습니다.
목표
주요 오디언스의 지역 뉴스 소비 현황 파악하기
정치 광고주들이 지역 TV가 미디어 계획에 미치는 영향을 이해할 수 있도록, 닐슨은 다양한 세대와 투표 이력을 가진 시청자들이 지역 미디어를 어떻게 소비하는지 연구했습니다. 이 연구는 유권자를 연령별로 분류했습니다: 70세 이상 베이비붐 세대, 60-69세 젊은 베이비붐 세대, 40-59세 X 세대, 25-39세 Y 세대, 18-24세 Z 세대로 분류했습니다. 이 연구는 또한 유권자를 두 그룹으로 분류했습니다: 잠재적 유권자(지역, 주 전체 또는 대통령 선거에서 투표한 적이 없는 유권자)와 신뢰성 있는 유권자(항상 투표하는 유권자)로 분류했습니다.
도전 과제
유권자 사이에서 점진적으로 도달할 수 있는 잠재력 파악하기
이러한 그룹의 미디어 소비 행태를 파악한 후에는 로컬 스트리밍 인사이트를 더욱 심층적으로 분석하고자 했습니다. 저희는 상위 10개 지정 시장 지역(DMA) 의 주요 광고주의 광고 스케줄에 대한 추가 연구를 통해 로컬 스트리밍에서 리니어 TV가 도달하지 못하는 고유 시청자가 있는지 파악했습니다.
솔루션
모델이 아닌 실제 사람 측정
이 연구에서는 모델링된 가구 데이터에 의존하지 않고 실제 사람의 인구 통계를 수집하는 닐슨의 피플 패널을 활용했습니다.
주요 결과
3명 중 1명
방송과 케이블이 여전히 지배적인 미디어 채널이지만, 지역 뉴스를 시청하는 잠재 유권자 3명 중 1명은 스트리밍을 통해서만 뉴스를 시청합니다.
20%
일정에 로컬 스트리밍을 추가하면 P25-54의 GRP가 20% 증가했습니다.
12%
로컬 스트리밍을 추가하면 총 일정 도달 범위가 12% 증가했습니다.
결과
로컬 스트리밍으로 도달 범위 확대
닐슨의 연구에서 원래 광고 일정의 도달 범위는 리니어에서 482,425명이었습니다. 로컬 스트리밍을 통한 구매로 63,000명의 추가 도달 범위가 추가되었습니다. 그 결과 총 일정 도달 범위는 551,000으로 12% 증가했습니다.
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