칸 라이언즈는 보통 프랑스 남부에서 개최되지만, 올해 칸 라이언즈 라이브 가상 체험에서는 전 세계 마케터들이 아바타가 되어 가상으로 무대와 라운지를 돌아다니며 업계 전문가들의 강연을 듣고 명함을 주고받으며 교류할 수 있는 기회를 제공했습니다. 스폰서인 닐슨은 매일 닐슨 디지털 라운지에서 업계 리더들과 함께 미디어 산업의 미래와 그 미래를 뒷받침하는 닐슨의 역할에 대해 논의하는 세션을 주최했습니다.
미디어의 미래와 관련하여 업계는 지난 한 해 동안 시청률이 압도적으로 증가한 스트리밍에 주목하고 있습니다. 제품 전략 및 사고 리더십 부문 수석 부사장 브라이언 푸어(Brian Fuhrer)는 '스트리밍의 이해' 세션에서 누가 스트리밍을 하는지, 무엇을 스트리밍하는지, 어디에서 스트리밍을 하는지에 대해 자세히 설명했습니다. "마케터들은 시청 중인 콘텐츠를 이해하는 것뿐만 아니라 소비자에게 도달하는 경로를 알고 싶어하기 때문에 이러한 모든 것을 결합하여 기술을 지속적으로 개선하고 확장하는 것이 닐슨의 과제입니다."라고 Brian은 설명합니다. 닐슨은 새로운 월간 총 TV 및 스트리밍 스냅샷인 The Gauge와 진화하는 스트리밍 비디오 등급을 통해 이 '과제'를 계속해서 달성하고 있습니다.
이처럼 세분화된 시장에서 마케터들은 끊임없이 가속화되는 업계에서 성공하기 위해 전략과 전술을 어떻게 조정할 수 있을지 고민하고 있습니다. "ROI 중심의 세상에서 성공 보장하기" 세션에서는 닐슨 연례 마케팅 보고서의 조사 결과를 바탕으로 라나 부시그나니 국제 부문 수석 부사장(EVP, Outcomes)이 토론을 진행했습니다: 적응의 시대. Lana는 측정이 마케터들의 보편적인 과제임을 공유하고, 브랜드가 ROI 중심의 세상에서 성공을 보장하기 위해 끊임없이 변화하는 선호도를 가진 잠재고객에게 지속적으로 도달하기 위해 이 문제를 해결해야 하는 이유를 설명했습니다.
코로나19 팬데믹으로 인한 가속화와 변화의 진정한 정신으로, 스포츠 및 e스포츠 부문 부사장인 매트 보이드는 비디오 게임 산업과 e스포츠 세계가 경험하고 있는 중요한 성장 기회에 대해 논의했습니다. 매트와 함께 마스터카드와 라이엇 게임즈의 임원들이 현재 e스포츠 업계에 어떤 중요한 기회가 있는지, 브랜드가 어떻게 참여할 수 있는지 논의했으며, Axios의 미디어 리포터인 사라 피셔가 패널의 사회를 맡았습니다.
다양성, 형평성, 포용성은 강력한 콘텐츠의 근간이며, 우리 모두가 어떻게 포용적인 엔터테인먼트의 미래를 만들어갈 수 있을지 논의하는 것은 매우 중요합니다. 닐슨의 다양성 소비자 인사이트 및 이니셔티브 부문 수석 부사장 스테이시 드 아르마스와 제품, 포용성 분석 부문 부사장인 메릴 위도우스는 지나 데이비스 연구소, 캄파나리오 엔터테인먼트, NALIP의 임원들과 만나 현재 우리의 위치, 우리가 가고자 하는 방향, 이를 위해 필요한 단계에 대해 솔직하게 논의했습니다.
이 대담에서 우리는 라틴계 커뮤니티가 콘텐츠를 세상에 내놓을 때 직면하는 어려움과 스크린에 노출되는 것의 중요성에 대해 자세히 살펴봤습니다. 어느 정도 진전이 있었지만 여전히 더 포용적인 생태계를 위해 계속 노력해야 하며, 이는 크리에이터 혼자서는 할 수 없다는 사실을 금방 알 수 있었습니다. 브랜드는 보다 포용적인 미디어 환경을 조성하는 데 있어 중요한 파트너가 될 것이라고 Maryl은 강조했습니다: "가장 흥미로운 트렌드 중 하나는 광고주가 대화에 참여하는 것입니다. 광고주들은 콘텐츠에 자금을 지원하는 데 큰 역할을 하고 있으며, 소비자를 더 잘 대변하는 콘텐츠를 추진하는 데 큰 역할을 하기 시작했습니다."
올해 칸 라이언즈에서 있었던 대화를 이어가려면, 닐슨의 칸 라이언즈 라이브 2021 가상 체험 세션의 온디맨드 녹화본을 확인해 보세요:
