닐슨 ONE은 콘텐츠 및 광고 측정의 진화로, 여러 화면에서 일관되고 비교 가능하며 중복이 제거된 광고 보기를 제공합니다.
뉴욕 - 2023년 1월 4일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 1월 11일부터 닐슨 원 애즈(Nielsen ONE Ads)를 전 세계 시장에 제공한다고 오늘 발표했습니다. 닐슨 원 애즈는 여러 스크린에서 일관되고 비교 가능하며 중복이 제거된 광고 보기를 제공하는 최신 측정 혁신 솔루션으로, 미국에서 먼저 제공될 예정입니다.
업계가 진화함에 따라 미디어 구매자와 판매자는 잠재고객과 잠재고객에게 도달하는 방법을 이해하는 것이 매우 중요합니다. 광고주, 브랜드 및 퍼블리셔는 처음으로 리니어 TV, 커넥티드 TV, 데스크톱 및 모바일에 걸쳐 중복된 도달 범위와 빈도를 파악할 수 있게 됩니다. 닐슨 원 광고는 퍼블리셔가 플랫폼의 강점을 보여주고 미디어 구매자가 적절한 오디언스에게 도달할 수 있는 가장 효율적이고 효과적인 광고 게재 위치를 찾을 수 있도록 지원합니다.
플랫폼 전반에 걸친 표준 지표 외에도, 닐슨 원 광고는 보다 세분화된 선형 텔레비전 측정을 위한 영향력 데이터를 도입하여 현재 업계 표준인 분 단위 시청자 수 대신 초 단위 시청자 수를 계산할 예정입니다. 이를 통해 업계는 텔레비전과 디지털 플랫폼 전반에서 더 나은 비교를 할 수 있게 될 것입니다.
또한, 닐슨 ONE 광고는 디지털 캠페인과 인사이트에 대한 '상시' 지표를 제공할 것입니다. 또한, 닐슨 ONE의 독점적인 ID 시스템과 닐슨 패널의 데이터를 활용할 수 있습니다. 또한, 월드 가든 전반에 걸친 직접적인 퍼블리셔 통합을 통해 실제 개인 수준의 캠페인 노출을 파악할 수 있습니다.
또한 2023년에는 닐슨 원 애즈에 고급 오디언스 및 결과 측정 기능을 추가하여 캠페인을 엔드 투 엔드로 지원함으로써 광고 캠페인을 본 오디언스부터 틈새 오디언스에게 캠페인이 전달된 방법, 캠페인을 본 후 오디언스들이 취한 행동에 이르기까지 미디어 여정의 각 단계에 대한 독보적인 뷰를 제공하도록 발전할 예정입니다.
"오늘날 시청자들은 시청하는 콘텐츠, 시청 시기, 시청 방식을 스스로 통제합니다. 미디어 환경이 더욱 다양하고 복잡해짐에 따라, 닐슨은 업계와 협력하여 Nielsen ONE을 통해 미디어 구매 및 판매에 명확성과 단순성을 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다."라고 닐슨의 시청률 측정 부문 최고 경영자인 Karthik Rao는 말합니다. "대규모 빅 데이터와 사람 기반 패널의 세분화된 인사이트를 결합하여 Nielsen ONE은 고객이 안심하고 거래할 수 있도록 광고와 콘텐츠에 대한 포괄적이고 대표적인 측정을 제공합니다."
닐슨은 최근 닐슨 원 광고 외에도 올해 출시 예정인 닐슨 원 콘텐츠 알파를 도입하여 여러 디바이스에서 크로스 플랫폼, 중복 제거 및 신디케이트된 콘텐츠 지표를 제공하여 배포 플랫폼 전반에 걸쳐 집계된 프로그램 성과에 대한 명확한 맥락적 관점을 제공하고 있습니다.
닐슨 ONE 광고 및 콘텐츠는 기존의 리니어 및 디지털 측정 기능을 하나의 시스템으로 통합합니다. 궁극적으로 광고주와 퍼블리셔는 닐슨 ONE을 통해 업계 전반에서 신뢰할 수 있고 독립적이며 표준화된 단일 지표를 사용하여 리니어와 디지털을 아우르는 계획을 수립하고 거래할 수 있게 됩니다.
닐슨(Nielsen)
닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 분야의 글로벌 리더로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다. 닐슨은 측정과 분석 서비스를 55개 이상의 국가에 제공하고 있다. 닐슨에 대한 자세한 정보는 홈페이지 (www.nielsen.com) 와 공식 소셜 미디어 채널(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)을 통해 확인할 수 있다.
언론 문의
존 케이시
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