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전국 TV 측정

개요

TV 광고의 가치 측정

TV 시청 행태를 이해하는 것은 미디어 생태계의 모든 당사자에게 매우 중요합니다. 네트워크 및 기타 콘텐츠 제작자는 광고 인벤토리에 적절한 가격을 책정하고 중요한 프로그램 결정을 내리기 위해 누가 자사 프로그램을 시청하는지 파악하기 위해 시청률 정보가 필요합니다. 에이전시와 광고주는 광고, 스폰서십 및 마케팅 예산을 어디에, 언제 배치할지 결정하기 위해 시청률 인사이트가 필요합니다.

닐슨은 전국 TV 시청률 측정의 신뢰할 수 있는 출처입니다. 닐슨은 고객에게 시청자가 언제, 어디서, 누구와, 얼마나 자주 시청하는지 등 시청자가 무엇을 시청하는지 심층적으로 파악할 수 있는 정보를 제공합니다. 노출 수, 시청률, 도달 범위, 빈도 등 업계에서 안심하고 거래할 수 있는 시청 지표를 도출하기 위해 닐슨은 인력으로 구성된 패널과 첨단 기술을 사용하여 사람들이 어떤 콘텐츠, 네트워크 또는 방송국을 시청하고 있는지 파악합니다.

크리테오의 전국 TV 시청자 측정 서비스는 유효성, 신뢰성, 효과성이 입증되어 미디어 등급 위원회의 인증을 받았습니다.

사용 사례

가장 중요한 TV 시청자와 소통하기

미디어 구매자와 판매자가 선택하는 화폐인 크리테오는 측정이 모든 사람을 위해 작동해야 하며, 어디서나 모든 사람을 측정해야 한다는 점을 잘 알고 있습니다. 크리테오의 독점 기술은 공항, 병원, 호텔, 바/레스토랑 등 집 안팎의 각 TV에서 발생하는 시청을 식별할 수 있습니다. 또한 시청자가 언제 시청하는지(라이브, DVR을 통한 녹화 프로그램, 주문형 비디오 등) 측정하여 모든 플랫폼과 디바이스에서 정확한 개인별 시청자 수 측정이 가능합니다.

광고주 및 대행사를 위한 디지털 측정

미디어 구매자

광고, 스폰서십 및 마케팅 비용을 가장 잘 배치할 수 있는 위치와 시기를 결정합니다.

다음과 같은 중요한 질문에 답하세요:

- 얼마나 많은 사람들이 내 TV 광고 캠페인을 보았나요? 성별, 인종, 민족, 소득, 교육, 직업 등을 파악하세요
- 시청자의 미디어 행동은 무엇이며 내 메시지를 전달하기에 가장 좋은 장소는 어디인가요?
- 최적의 광고 노출 빈도는 얼마인가요?

퍼블리셔와 플랫폼을 위한 디지털 측정

미디어 판매자

누가 프로그램을 시청하는지 파악하여 광고 인벤토리의 가격을 적절하게 책정하고 중요한 프로그램 편성 결정을 내릴 수 있습니다.

다음과 같은 중요한 질문에 답하세요:

- 타겟 시청자는 어떤 유형의 프로그램을 시청하나요?
- 시청자는 누구인가요? 성별, 인종, 민족, 소득, 교육, 직업 등 시청자에 대해 자세히 알아보세요.
- 경쟁사와 비교했을 때 귀사의 네트워크는 어떤가요?
- 시청자는 언제, 얼마나 많은 시간을 TV를 통해 소비하나요?

혜택

신뢰할 수 있고 독립적이며 업계 전반에서 표준화된 공인 통화

닐슨은 업계 표준을 준수하고 측정 서비스의 건전성을 보장하기 위해 독립 감사기관 및 위원회와 협력하고 있습니다. 그 결과, 닐슨은 모두를 위한 더 나은 미디어의 미래를 위해 공평하고 포괄적인 측정 데이터를 제공할 수 있는 능력을 인정받아 미디어 등급 위원회의 인정을 받았습니다.

포괄적인 데이터

마케터는 디바이스가 아닌 사람을 타겟팅하기 때문에 실제 사람을 측정합니다. 연령, 성별, 인종, 민족을 포함하는 지표를 통해 다문화 커뮤니티를 대표하는 사람 수준의 지표를 통해 시청 잠재고객을 파악할 수 있습니다.

포괄적인 범위

포괄적인 범위

닐슨의 전체 제품군에는 선형 TV, CTV, 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿, 벽면 스크린 및 소셜 미디어에 대한 포괄적인 측정이 포함됩니다. 공동 시청을 포함하는 닐슨의 측정 지표는 브로드밴드 전용 '코드 커터', 공중파, OTT, 스트리밍 및 옥외 시청을 고려한 측정으로 전국 시청자의 TV 시청 방식을 반영합니다.

미래를 위한 측정의 진화

닐슨은 오디언스 측정 서비스를 시작한 이래로 기존 패널 데이터를 통화로 제공해 왔습니다. 닐슨은 측정이 업계에서 정한 표준을 충족하는지 확인하기 위해 기준 통화가 독립적인 감사를 받고 MRC의 지원을 받아야 한다고 생각합니다. 

하지만 저희는 업계를 발전시키기 위해 지속적으로 혁신하고 있습니다. 인증된 국가 TV 서비스 외에도 다음과 같은 향상된 서비스를 통해 미래를 내다보고 있습니다:

- 국내 빅 데이터: 실제 소비자 시청 행동으로 검증된 수백만 대의 스마트 TV와 케이블/위성 셋톱박스에서 수집한 데이터는 시청자 측정 전략의 핵심으로 남아 있습니다. 빅 데이터의 통합으로 선형 주소 지정이 가능한 측정이 가능해져 업계에서 가장 중요한 오디언스를 타겟팅할 수 있게 되었습니다. 

- 개별 광고 지표: 플랫폼 전반의 오디언스 측정을 조정하기 위해 개별 광고에 대한 지표를 제공함으로써 전국 TV 측정을 강화할 것입니다. 이러한 세분화된 보고를 통해 플랫폼과 광고 모델 간의 비교 가능성을 높여 미디어 구매자와 판매자가 광고 인벤토리의 가치를 극대화하고 기존 및 디지털 환경에서 광고 지출에 대한 수익을 높일 수 있도록 지원합니다.

- 고급 오 디언스: 연령 및 성별 인구 통계를 뛰어넘는 TV 시청자 타겟팅을 가속화하기 위해 현재 고급 오디언스 기능을 지속적으로 개선하고 있습니다. 마케팅 라이프사이클 전반에 걸쳐 연속성과 비교 가능성을 위해 계획, 활성화 및 측정 전반에 걸쳐 동일한 세분화를 활용하세요.

비즈니스 요구 사항을 논의해 보겠습니다.