Reklama cyfrowa szybko wchodzi w wiek dojrzały i obecnie należy do najbardziej zaufanych form reklamy dla australijskich konsumentów. Patrząc na treści związane z marką, raport Nielsen Global Trust in Advertising Report z 2015 r. pokazuje, że cyfrowa rewolucja wciąż nabiera tempa. Jednak większość konsumentów nadal bardzo ufa tradycyjnym formom reklamy, takim jak telewizja, radio i gazety, i reaguje na nie.
Przyjrzyjmy się pokrótce raportowi, aby poznać niektóre z najskuteczniejszych sposobów wpływania na zachowania zakupowe konsumentów:
W 2007 roku mniej niż 1 na 5 Australijczyków ufał banerom reklamowym online. Obecnie liczba ta wzrosła niemal dwukrotnie do 1 na 3 Australijczyków. Podobnie zaufanie do markowych stron internetowych wzrosło z połowy Australijczyków w 2007 roku do prawie 3 na 5 obecnie. Reklamy w wyszukiwarkach pozostają na stałym poziomie - ufa im 1 na 3 Australijczyków.
Oczywiście najbardziej zaufanym źródłem informacji o marce, produkcie lub usłudze są inni konsumenci, a 4 na 5 Australijczyków ufa rekomendacjom od kogoś, kogo już znają. Zaskakujące jest jednak to, że komentarze innych konsumentów online stanowią drugie najbardziej zaufane źródło, przy czym 3 na 5 Australijczyków wskazuje na wysoki poziom zaufania w tym obszarze.
Zaufanie do reklam tekstowych na telefonach komórkowych również wzrosło z 3 na 20 Australijczyków w 2007 roku do 1 na 4 obecnie. Chociaż zaufanie wzrosło, nadal istnieje wiele możliwości, aby reklamy mobilne miały jeszcze większy wpływ na konsumentów, porównując rynek australijski z globalną średnią zaufania do tej platformy, która wynosi prawie połowę konsumentów.
Krajobraz reklamowy ewoluuje w niezwykłym tempie. Wraz z rozprzestrzenianiem się mediów i postępem technologicznym powstają nowe sposoby łączenia się z konsumentami. Wywieranie wpływu na właściwych odbiorców w świecie wyboru może sprawić, że decyzja o tym, gdzie umieścić swoje pieniądze na reklamę, może być trudna. Zrozumienie, gdzie leżą dźwignie zaufania i reakcji, jest doskonałym miejscem do rozpoczęcia.
Aby uzyskać więcej szczegółów i informacji, pobierz nasz Globalny Raport Zaufania do Reklamy.
O GLOBALNYM BADANIU NIELSEN
Badanie Nielsen Global Trust in Advertising Survey zostało przeprowadzone w okresie od 23 lutego do 13 marca 2015 r. i objęło ponad 30 000 konsumentów w 60 krajach Azji i Pacyfiku, Europy, Ameryki Łacińskiej, Bliskiego Wschodu, Afryki i Ameryki Północnej. Próba ma limity oparte na wieku i płci dla każdego kraju w oparciu o użytkowników Internetu i jest ważona, aby była reprezentatywna dla konsumentów internetowych. Margines błędu wynosi ±0,6%. Badanie Nielsen opiera się wyłącznie na zachowaniu respondentów z dostępem do Internetu. Wskaźniki penetracji Internetu różnią się w zależności od kraju. Nielsen stosuje minimalny standard raportowania wynoszący 60% penetracji Internetu lub populację internetową wynoszącą 10 milionów w celu włączenia do badania. Badanie Nielsen Global Survey, które obejmuje Globalny Wskaźnik Zaufania Konsumentów, zostało ustanowione w 2005 roku.
