Konsumenci mają wiele opcji, jeśli chodzi o treści, co oznacza, że reklamodawcy mają niezliczone sposoby dotarcia do nich. Jest więc oczywiste, że nawiązanie kontaktu z konsumentami byłoby prawdziwą bułką z masłem. Ale jak każdy marketer potwierdzi, nie jest to takie proste, zwłaszcza w odniesieniu do Millenialsów, segmentu, do którego reklamodawcy chcą dotrzeć. Widzowie ci nie tylko mogą przerzucać ponad 180 kanałów w przerwach reklamowych, ale także mogą wykonywać wiele zadań na wielu ekranach i na żywo tweetować swoje reakcje i opinie w mgnieniu oka. Przy tak wielu czynnikach rozpraszających uwagę, szanse reklamodawców mających nadzieję na dotarcie do odbiorców wydają się być niewielkie.
Pomimo przeciwności losu, niektórzy reklamodawcy stanęli na wysokości zadania, tworząc atrakcyjne kreacje, które przykuwają uwagę millenialsów.
Reklamy fast foodów i restauracji szybkiej obsługi (QSR) dominowały wśród milenialsów w 2014 roku. Kampanie, które koncentrowały się na zabawnych nowych pozycjach w menu, takich jak reklamy Wendy's Pretzel Bacon Cheeseburger, okazały się rezonować z tą demografią, podobnie jak reklamy żywności, które podkreślały oferty rabatowe, takie jak włoski spot Subway za 3 dolary.
Reklamy żywności wypadły dobrze wśród wszystkich milenialsów i wśród różnych segmentów etnicznych, stanowiąc osiem z 10 najlepszych reklam wśród Afroamerykanów, dziewięć z 10 najlepszych reklam wśród Latynosów, ale tylko trzy z 10 najlepszych reklam wśród Azjatów. Najlepsze reklamy wśród Azjatów i Amerykanów były zrównoważone pod względem żywności, technologii/telekomunikacji, ubezpieczeń i finansów.
We wszystkich kategoriach reklamy, które zawierały humor lub promowały koncepcję kampanii, którą można było posiadać, były w zeszłym roku najlepsze.
Kategorie reprezentowane wśród najlepszych reklamodawców na podstawie wydanych dolarów na reklamę w 2014 roku są również dobrze reprezentowane wśród najskuteczniejszych reklam. Kategoria QSR była drugą co do wielkości kategorią produktów pod względem wydatków na reklamę w 2014 r., a jeśli weźmiemy pod uwagę, jak dobrze reklamy w tej kategorii radziły sobie wśród Millenialsów, warto było w nią zainwestować. Inne kategorie, które zajęły wysokie pozycje pod względem wydatków na reklamę w tym roku, to motoryzacja, farmaceutyka i kino.
Spośród czołowych reklamodawców, Procter & Gamble, General Motors, Toyota, AT&T i Ford wykroczyli poza swoje inwestycje reklamowe, aby dotrzeć do konsumentów w ubiegłym roku.
