Nierzadko zdarza się, że reklamodawcy wykorzystują obrazy o charakterze seksualnym, aby pomóc sprzedać swoją markę - zwłaszcza, gdy próbują odwołać się do określonej grupy demograficznej. Ale jaki jest ostateczny cel? Niektórzy reklamodawcy wykorzystują obrazy seksualne, aby wyróżnić się z tłumu. Inni mogą po prostu polegać na obrazach seksualnych, aby zdefiniować swoją markę i ofertę. Skąd więc reklamodawcy wiedzą, czy jest to skuteczne?
Restauracja szybkiej obsługi Carl's Jr. w ostatnich latach wykorzystywała seksualne obrazy w wielu swoich reklamach telewizyjnych, aby przeciwstawić się standardowym reklamom burgerów. W badaniu Nielsen TV Brand Effect and Creative Evaluation porównano kreacje Carl's Jr. wykorzystujące obrazy seksualne z tymi, które tego nie robiły, aby lepiej zrozumieć ich skuteczność w reklamie. Chociaż nie można wyciągać wniosków z całej branży na podstawie strategii jednego reklamodawcy, analiza ta wyjaśnia jedną rzecz: publiczność ma znaczenie.
