Jak ewoluują nawyki oglądania wideo na całym świecie w obliczu zmieniającego się krajobrazu medialnego?
Jeszcze niedawno "oglądanie telewizji" oznaczało siedzenie przed ekranem w salonie i czekanie na włączenie ulubionego programu o określonej godzinie. Obecnie rozwój opcji programowania wideo na żądanie (VOD), w których widzowie mogą pobierać lub przesyłać strumieniowo treści z tradycyjnego pakietu telewizyjnego lub źródła online, stwarza szerokie możliwości dla konsumentów, którzy mają większą niż kiedykolwiek kontrolę nad tym, co oglądają, kiedy oglądają i jak oglądają. A liczba samodzielnie zgłaszanych widzów VOD jest znacząca. Prawie dwie trzecie globalnych respondentów (65%) w ankiecie internetowej Nielsen w 61 krajach twierdzi, że ogląda jakąś formę programów VOD, która obejmuje treści długo- i krótkometrażowe.
Zmieniają się nie tylko nawyki widzów. Tradycyjne modele reklamowe zmieniają się, ponieważ innowacyjne technologie, takie jak reklamy programatyczne i adresowalne, pozwalają reklamodawcom docierać do konsumentów na nowe i kreatywne sposoby. Wielu tradycyjnych dostawców telewizyjnych, w tym sieci i dystrybutorzy wielokanałowych programów wideo (MVPD), dokonuje ponownej oceny swoich modeli biznesowych, aby lepiej dostosować się do zmieniających się nawyków konsumentów. Choć oczywiste jest, że dotychczasowe metody nie sprawdzą się w tak szybko zmieniającym się otoczeniu, pole do popisu jest szeroko otwarte, ponieważ wszyscy gracze chcą zwiększyć swój udział.
Full Stream Ahead?
Na całym świecie po 31% respondentów z pokolenia Z (w wieku 15-20 lat) i milenialsów (w wieku 21-34 lat) twierdzi, że płaci dostawcy usług online za treści, w porównaniu z 24% respondentów z pokolenia X (w wieku 35-49 lat), 15% respondentów z pokolenia wyżu demograficznego (w wieku 50-64 lat) i 6% respondentów z pokolenia milczącego (w wieku 65+ lat). Około czterech na dziesięciu respondentów z pokolenia Z (40%) i milenialsów (38%), którzy subskrybują telewizję kablową lub satelitarną, twierdzi, że planuje zrezygnować z usługi na rzecz opcji wyłącznie online - odsetek ten jest prawie trzykrotnie wyższy niż w przypadku Baby Boomers (15%) i czterokrotnie wyższy niż w przypadku respondentów z pokolenia milczącego (9%).
