W dzisiejszych czasach jest po prostu zbyt dużo bałaganu, aby zaniedbywać jakość kreacji. Widzowie są bombardowani reklamami przez cały dzień. Weźmy to pod uwagę: 15 minut z każdej godziny płatnej telewizji przeznacza się na reklamy. Zakładając, że wszystkie reklamy trwają 30 sekund, przekłada się to na 150 wyświetleń reklam dziennie (30 reklam na godzinę przez średnio pięć godzin) w samej telewizji. Dodając do tego reklamy wideo online, reklamy cyfrowe i wszystkie inne markowe komunikaty, na które jesteśmy narażeni w naszym codziennym życiu, łatwo zauważyć, jak ciężko reklama musi pracować, aby naprawdę dotrzeć do odbiorców.
To właśnie tam w grę wchodzą emocje. Ale chociaż branża ma długą historię rozwiązań pomiarowych opartych na metrykach takich jak zapamiętywanie, rozpoznawanie, zamiar i rozważanie, rozwiązania te nie radzą sobie zbyt dobrze z uchwyceniem, czy reklama tworzy emocjonalną więź z widzem.
Dzięki niedawnym postępom w testowaniu tekstów i opracowaniu innowacyjnych technik ankietowych do monitorowania wyników na rynku, mamy teraz narzędzia do pomiaru emocjonalnej reakcji na reklamę zarówno przed, jak i po uruchomieniu kampanii.
