Ponieważ bourbon whiskey jest kluczowym składnikiem mint julep, tradycyjnego napoju Kentucky Derby, nie powinno dziwić, że spożycie whiskey przez widzów wyścigu wzrasta w maju. Według badań Nielsen Sports i Scarborough, osoby oglądające zeszłoroczne Kentucky Derby były bardziej skłonne do spożywania burbona, szkockiej lub jakiegokolwiek rodzaju whisky niż ogół społeczeństwa. Jednak przez resztę roku piwo i wino są najpopularniejszymi napojami dla dorosłych wśród fanów Kentucky Derby.
W roku zakończonym 28 stycznia 2017 r. sprzedaż whisky w lokalach gastronomicznych wzrosła o 4%, a sprzedaż w całej kategorii alkoholi wzrosła o 3%. W ramach szerszej kategorii whisky, sprzedaż burbona osiągnęła lepsze wyniki, odnotowując wzrost o 5,6% w kanałach lokalnych. Wszechstronność kategorii whisky oznacza, że pozostaje ona odpowiednia na praktycznie wszystkie okazje i z pewnością dla tych, którzy szukają poczęstunku lub chcą spróbować "czegoś nowego".
Telewidzowie oglądający Kentucky Derby są starsi, bardziej wykształceni i zamożni niż ogół społeczeństwa. Według danych firmy Nielsen, 42% zeszłorocznej widowni stanowiły osoby w wieku powyżej 65 lat.
Ponad 76% widzów Kentucky Derby uczęszczało do college'u, a 35% mieszka w domach o dochodzie gospodarstwa domowego przekraczającym 100 000 USD rocznie. Oprócz wielkich kapeluszy, Kentucky Derby przyciąga także wielkie gwiazdy sportu. Rozgrywający Green Bay Packers Aaron Rodgers, mistrzyni świata w narciarstwie zjazdowym Lindsey Vonn i golfista Brandt Snedeker byli wśród uczestników w 2016 roku.
Metodologia
Spostrzeżenia zawarte w tym artykule pochodzą z:
- Scarborough USA+ 2016 Wydanie 2 (sierpień 2015 - listopad 2016)
- Nielsen National TV Toolbox, Reach & Frequency Report, 2016 Kentucky Derby transmisja na żywo w NBC, oglądalność Live+SD P2+, 6-minutowy kwalifikator zasięgu
- Lokalne pomiary Nielsen CGA, USA ogółem, 52 tygodnie zakończone 28 stycznia 201 r.
