W świecie technologii tempo zmian jest tak szybkie, jak naciśnięcie klawisza. Wystarczy spojrzeć na zmiany w ciągu ostatnich sześciu lat. Smartfon zmienił się z urządzenia, które "miło mieć", w urządzenie, bez którego "nie da się żyć". Media cyfrowe są teraz głównym nurtem, a inteligentne urządzenia stale wkradają się do naszych domów. Jeśli jesteś teraz konsumentem w wieku od 18 do 24 lat z pokolenia Z lub młodszych milenialsów, ta ewolucja nastąpiła w okresie nastoletnim. Jak więc dorosłość zmieniła sposób, w jaki ta grupa słucha radia - medium o największym krajowym zasięgu?
Wiosną 2011 roku konsumenci w wieku od 12 do 17 lat spędzali średnio 9 godzin i 15 minut z radiem każdego tygodnia - nie z radiem internetowym, nie z radiem satelitarnym, tylko ze starym dobrym radiem AM/FM. Sześć lat później ci sami konsumenci (obecnie w wieku od 18 do 24 lat) spędzają średnio 10 godzin i 15 minut z radiem każdego tygodnia. Innymi słowy, kiedy nastolatki dorastają, spędzają więcej czasu słuchając radia.
Jak to możliwe?
Zatrudnienie jest głównym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę w tych grupach wiekowych, ponieważ duża część całkowitego słuchania radia pochodzi od zatrudnionych Amerykanów, którzy dostrajają się, gdy są poza domem. Porównując dane z 2011 roku, gdzie tylko 5% słuchaczy radia w wieku 12-17 lat było zatrudnionych (w pełnym lub niepełnym wymiarze godzin), jasne jest, dlaczego korzystanie z radia wzrosło wraz z wiekiem: obecnie 64% słuchaczy w wieku od 18 do 24 lat jest zatrudnionych. Niezależnie od tego, czy są w swoich samochodach, dojeżdżają do pracy i wracają z niej, czy też używają radia jako towarzysza przez cały dzień pracy, osoby zatrudnione mają większą możliwość spędzania czasu ze swoją ulubioną stacją radiową.
Według naszego raportu Nielsen Total Audience Report za pierwszy kwartał 2017 r., radio dociera co tydzień do 88% przedstawicieli pokolenia Z i 93% milenialsów. Co więcej, ilość czasu spędzanego na słuchaniu radia każdego dnia wzrasta wraz z porównywaniem pokoleń od młodszego do starszego. Milenialsi spędzają około 30 minut dziennie więcej na słuchaniu radia niż pokolenie Z.
Kiedy patrzymy na sposób, w jaki pokolenie Z i młodsi milenialsi wchodzą w interakcje z mediami, łatwo jest założyć, że te nawyki nie obejmują tradycyjnych mediów obok nowych. W tym miejscu dane mogą pomóc oddzielić rzeczywistość od spekulacji.
