Reklamy mobilne zdominowały cyfrowe kampanie reklamowe na Filipinach, a jednocześnie docelowa skuteczność reklam mobilnych przewyższyła reklamy cyfrowe wyświetlane za pośrednictwem komputerów stacjonarnych i cyfrowych w 2017 roku.
Raport Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks, w którym oceniono ponad 3000 kampanii cyfrowych od czasu jego uruchomienia w Azji Południowo-Wschodniej w 2015 r., wykazał, że w pierwszej połowie 2017 r. więcej niż dziewięć na dziesięć (91%) cyfrowych kampanii reklamowych wykorzystywało urządzenia mobilne, a urządzenia mobilne osiągnęły wyższy sukces w realizacji celu niż łączne benchmarki cyfrowe i stacjonarne dla wszystkich zgłoszonych benchmarków wiekowych na Filipinach.
Reklamy cyfrowe kierowane do osób w wieku od 18 do 49 lat docierały do zamierzonych odbiorców w 81% przypadków na urządzeniach mobilnych, a w 77% i 59% przypadków na komputerach stacjonarnych.
W przypadku cyfrowych kampanii reklamowych skierowanych do konsumentów w wieku 21-34 lat, te, które były obsługiwane za pośrednictwem urządzeń mobilnych, trafiały w 81% przypadków, przewyższając komputery stacjonarne i całkowitą wydajność cyfrową, które docierały do odbiorców z dokładnością zaledwie 41% i 73%.
Bliższe spojrzenie na kategorie ujawniło również, że reklamodawcom z sektorów Consumer Packaged Goods, Business & Consumer Services oraz Computers & Electronics najłatwiej było dotrzeć do pożądanych odbiorców za pośrednictwem urządzeń mobilnych, osiągając sukces na poziomie odpowiednio 83%, 82% i 81%.
Raport Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report służy jako wytyczne dotyczące skuteczności poszczególnych kampanii w porównaniu ze średnimi rynkowymi dla wszystkich reklam cyfrowych, tylko na komputerach stacjonarnych i tylko na urządzeniach mobilnych * dla danych demograficznych dotyczących wieku i płci, przedziałów wiekowych, kategorii reklamodawców i typu witryny (wydawcy, platformy/sieci reklamowe).
O RAPORCIE PORÓWNAWCZYM I USTALENIACH DOTYCZĄCYCH OCEN REKLAM CYFROWYCH FIRMY NIELSEN
Niniejszy raport zawiera dane z ponad 3 000 kampanii Nielsen Digital Ad Ratings z Indonezji, Malezji, Filipin, Singapuru i Tajlandii zmierzonych do 30 czerwca 2017 r., w których minimalna liczba obserwacji witryn wynosiła co najmniej 30. Obserwacja witryny jest definiowana jako wydajność kampanii w jednej witrynie z co najmniej 5000 wyświetleń z określoną grupą demograficzną jako docelową grupą odbiorców. Przy liczebności próby przekraczającej 30 można oczekiwać stabilnych wartości odniesienia. Średni procent docelowy to liczba wyświetleń, które dotarły do zamierzonej grupy demograficznej, podzielona przez liczbę wszystkich wyświetleń w kampanii. Procent docelowy jest obliczany poprzez ważenie każdej kampanii liczbą wyświetleń w każdej kategorii lub grupie demograficznej. Dane ważone są używane, aby umożliwić obserwacjom witryn z większą liczbą wyświetleń większy wkład w ostateczne wskaźniki porównawcze. Zapewnia to bardziej statystyczną reprezentację średniej wydajności kampanii.
