Malezyjski krajobraz medialny zmienił się w ciągu ostatnich kilku lat, zmieniając sposób, w jaki Malezyjczycy wchodzą ze sobą w interakcje, jak kształtują swoje opinie i jak podejmują decyzje zakupowe. Znajdujemy się w ekscytującym okresie dla malezyjskich mediów, ponieważ media cyfrowe nadal się rozwijają, a tradycyjne media wprowadzają innowacje, aby dotrzymać kroku i pozostać istotnymi.
Rozwój mediów cyfrowych nie oznacza jednak, że tradycyjne media przestały mieć znaczenie w Malezji. Nielsen Consumer and Media View pokazuje, że w 2017 r. gazety codzienne, telewizja, radio, reklama zewnętrzna i media w sklepach nadal cieszyły się ponad 70% zasięgiem.
Co istotne, dane wykazały również, że ponad 90% młodych Malezyjczyków w wieku od 15 do 24 lat korzystało zarówno z mediów tradycyjnych, jak i cyfrowych; tylko 1% tej grupy demograficznej korzystał wyłącznie z mediów cyfrowych w tym okresie.
MEDIA CYFROWE - ZMIANA ZASAD GRY
Konsumpcja mediów cyfrowych nadal rosła z roku na rok, osiągając łączny zasięg 73% i wzrost o 4% w 2017 roku. Wśród użytkowników Internetu penetracja smartfonów w Malezji była wysoka i wyniosła 98% w 2017 r., podczas gdy 93% osób korzystających z Internetu subskrybowało mobilny plan transmisji danych.
Nic więc dziwnego, że malezyjscy internauci spędzają 15,8 godzin tygodniowo na swoich smartfonach, co jest kolejnym powodem, dla którego uważamy, że wydatki na reklamę mobilną będą nadal rosły, ponieważ Malezyjczycy coraz częściej korzystają z treści cyfrowych za pomocą swoich smartfonów.
Wzrost liczby kupujących online
Zwiększone wykorzystanie Internetu ma również pozytywny wpływ na malezyjską branżę e-commerce. Spośród 17,4 miliona Malezyjczyków w wieku 15 lat i starszych, 10% dokonało zakupów produktów lub usług online w ubiegłym miesiącu. Kupujący online są zazwyczaj młodsi (większość z nich ma mniej niż 39 lat), a wśród najbardziej zamożnych (z dochodem gospodarstwa domowego powyżej 8000 RM) zakupy online wzrastają do 25%.
Dowiedz się więcej o naszych analizach mediów lub pobierz skrócony raport Nielsen Malaysian Media Landscape Report 2017.
