Na całym świecie niewiele rzeczy jest tak wszechobecne jak sport fútbol, le foot, calcio lub, jak nazywa się go w USA, soccer.
Podczas gdy Amerykanie mają na nią swój własny specjalny przydomek, sport ten z pewnością odcisnął swoje piętno w USA. Wpływ i siła piłki nożnej w świecie sportów telewizyjnych nie jest wyjątkiem. Za tą siłą napędową stoją amerykańscy latynoscy widzowie, których nawyki konsumpcyjne nadają telewizyjnej piłce nożnej wyjątkowy i potężny profil.
Jak więc wygląda ten profil?
Oglądalność sportu zazwyczaj różni się w zależności od rasy i pochodzenia etnicznego, a w przypadku piłki nożnej latynoscy widzowie w USA stanowili zdecydowaną większość oglądalności w 2017 roku. W rzeczywistości Latynosi stanowili przytłaczające 68% oglądalności piłki nożnej w ciągu roku, w porównaniu do około 12% oglądalności wszystkich dyscyplin sportowych. Ponad 97 milionów osób obejrzało co najmniej sześć minut meczu piłki nożnej w ubiegłym roku, a ponad 32 miliony z nich było Latynosami.
Patrząc wyłącznie na latynoskie domy telewizyjne w USA, około 61% ich mieszkańców obejrzało co najmniej sześć minut meczu piłki nożnej - więcej niż jakakolwiek inna rasa lub pochodzenie etniczne.
Odsetek 61% zasięgu jest prawie dwukrotnie wyższy niż ogólny odsetek w USA. Ale piłka nożna przemawia nie tylko do widzów latynoskich. W 2017 r. co najmniej jedna czwarta wszystkich mierzonych ras/etniczności oglądała piłkę nożną, w tym 30% widzów afroamerykańskich i 25% widzów azjatycko-amerykańskich.
Głębsze spojrzenie na latynoskich widzów piłki nożnej ujawnia ich wyjątkowy profil- są młodsi niż widzowie nielatynoscy i dominuje wśród nich język hiszpański.
Skład widowni piłki nożnej pokazuje, że 42% latynoskich widzów piłki nożnej jest w wieku poniżej 35 lat, w porównaniu do 31% widzów nielatynoskich. Spośród tych młodych widzów ponad jedna czwarta znajduje się w kluczowej grupie demograficznej (18-34). Co więcej, 16% z nich należy do grupy wiekowej 2-17 lat - grupy kluczowej dla wzrostu i długoterminowej stabilności. W przypadku osób niebędących Latynosami około 10% oglądalności pochodziło z grupy demograficznej 2-17.
Podczas gdy piłka nożna przyciąga rosnącą i coraz bardziej wpływową grupę demograficzną Latynosów, najbardziej intrygująca w jej oglądalności może być jej zdolność do przyciągnięcia określonego, ale znaczącego podzbioru demo: Hiszpańskojęzycznych Latynosów.
W latynoskich domach, które oglądają mecze piłki nożnej, aż 82% widzów posługuje się hiszpańskim jako językiem dominującym, podczas gdy tylko 13% posługuje się angielskim jako językiem głównym.
Warto zauważyć, że hiszpańskojęzyczni widzowie mają duży wpływ na to, jak i gdzie oglądane są mecze piłki nożnej. Spośród wszystkich osób oglądających mecze, jedna trzecia minut brutto jest oglądana w sieciach anglojęzycznych, podczas gdy pozostałe dwie trzecie spędza się w sieciach hiszpańskojęzycznych.
Podczas gdy duża widownia hiszpańskojęzycznych widzów może ewidentnie korelować ze zwiększoną oglądalnością w hiszpańskojęzycznych sieciach, łatwo można przeoczyć wkład widzów anglojęzycznych. Latynoscy widzowie, którzy mówią tylko po angielsku, spędzili większość czasu oglądania piłki nożnej za pośrednictwem sieci anglojęzycznych - ale niewiele.
Około 40% ich oglądania piłki nożnej odbywało się w sieciach hiszpańskojęzycznych, co stanowi znaczną część, biorąc pod uwagę różnicę językową. Patrząc na widzów latynoskich, którzy mówią głównie po angielsku, udział ich oglądania piłki nożnej w hiszpańskojęzycznych sieciach wzrósł do 83%. Zasadniczo hiszpańskojęzyczne sieci docierały do swoich głównych odbiorców, transmitując mecze piłki nożnej, ale z dodatkową korzyścią w postaci przyciągania także anglojęzycznych widzów.
Piłka nożna, jak się wydaje, z powodzeniem przekracza bariery językowe w amerykańskich programach telewizyjnych i może zbliżyć reklamodawców do dynamicznie rozwijającej się latynoskiej grupy demograficznej, bez względu na ich preferencje językowe.
Metodologia
Dane szacunkowe dotyczące wszechświata (000): Composite: 304,500. Latynosi: 53 159. Osoby rasy innej niż biała: 190 838. Osoby rasy innej niż czarna: 38 639. Osoby rasy innej niż azjatycka (osoby rasy innej niż czarna i biała): 13,271. Inne niż azjatyckie: 5,694.
Spostrzeżenia zawarte w tym artykule pochodzą z następującego źródła:
- Nielsen NPower Program Report, Dec. 26, 2016 – Dec. 31, 2017. Based on live soccer games live+7. Repeats, programs <10 minutes and sustainers have been excluded. All programs based on sports event summary type codes. Reach and frequency based on 6+ minute qualifier.
