Fani e-sportu są często opisywani jako "męscy milenialsi" - i ten opis często pasuje: Na całym świecie mężczyźni znacznie przewyższają liczebnie kobiety, zarówno jako zawodnicy e-sportowi, jak i fani. Nie oznacza to jednak, że kobiet nie ma w grze. Kobiety angażują się w e-sport i to w coraz większym tempie. Według niedawnego badania Nielsen Esports Fan Insights, 22% fanów e-sportu na całym świecie to kobiety. A w krajach, w których zorganizowane e-sporty istnieją najdłużej, widzimy większy parytet płci w fandomie e-sportowym.
Korea i Chiny, dwa kraje o najwyższym odsetku fanów, którzy śledzą e-sport od czterech lub więcej lat, przewodzą wszystkim krajom pod względem równości płci wśród fanów. W Korei 32% fanów e-sportu to kobiety. W Chinach stosunek ten wynosi od 30% do 70%. Wielka Brytania, Kanada, Francja i Niemcy mogą pochwalić się wyższym odsetkiem fanek e-sportu niż Stany Zjednoczone, gdzie tylko 17% fanów e-sportu to kobiety.
"Widzimy bezpośrednią korelację między tym, jak esport stał się głównym nurtem w kulturze danego kraju, a tym, jak prawdopodobne jest, że kobiety będą uczestniczyć w ekosystemie esportowym. Nowi fani to częściej kobiety, które często zaczynają od zwykłego oglądania, a następnie z czasem stają się bardziej zaangażowane" - powiedziała Nicole Pike, dyrektor zarządzająca Nielsen Esports.
Aspekt rozrywkowy e-sportu jest jedną z największych atrakcji dla fanów niezależnie od płci. Jednak dla fanek e-sportu łączenie się, spotykanie i nawiązywanie kontaktów towarzyskich z innymi fanami i graczami jest silniejszym motorem zaangażowania w e-sport niż dla mężczyzn. Przebieranie się lub oglądanie fanów w kostiumach reprezentujących ich ulubione postacie e-sportowe (powszechnie znane jako cosplay) jest również bardziej cenione przez fanów e-sportu płci żeńskiej.
Z kolei mężczyźni znacznie częściej śledzą e-sport jako sposób na poznanie wskazówek i sztuczek od profesjonalistów oraz na stanie się lepszymi graczami.
Kobiety wolą oglądać e-sporty na żywo niż nagrane, zwłaszcza ze względu na możliwość angażowania się w mediach społecznościowych i komunikowania się z innymi fanami e-sportu podczas wydarzenia bardziej niż mężczyźni.
Kiedy kobiety oglądają e-sport, często biorą udział w innych czynnościach w tym samym czasie, takich jak sieci społecznościowe, słuchanie muzyki i oglądanie innych programów. Jednak kobiety-fani e-sportu rzadziej niż mężczyźni grają w gry wideo podczas oglądania e-sportu.
W miarę jak e-sport staje się coraz bardziej popularną formą rozrywki na bardziej globalnych rynkach, kobiety bez wątpienia staną się ważniejszą częścią publiczności zarówno dla posiadaczy praw, jak i marek. Oczywiste jest, że nie tylko ich płeć odróżnia je od męskich odpowiedników, ale także ich nieodłączne motywacje, preferencje i punkty styku w ekosystemie e-sportu. Znalezienie sposobów na unikalne połączenie się z kobietami na tym bardziej zniuansowanym poziomie będzie coraz bardziej kluczowe dla sukcesu interesariuszy z branży i strategii monetyzacji w przyszłości.
