Komunikacja może przybierać różne formy, ale język jest podstawą każdego dialogu. W Stanach Zjednoczonych język angielski jest językiem rekordowym, ale nie jest to jedyny język, którego ponad 325 milionów ludzi używa każdego dnia - a wielu z nich używa więcej niż jednego. Nie jest zaskoczeniem, że hiszpański jest jednym z najczęściej używanych języków w USA, ponieważ Latynosi stanowią 18% całej populacji (i reprezentują najszybciej rosnącą grupę etniczną lub rasową). Co ważne, około 75% Latynosów w USA jest dwujęzycznych - mimo że większość z nich urodziła się w USA.
Co napędza ten związek z językiem hiszpańskim? Według Stacie de Armas, wiceprezes ds. inicjatyw strategicznych i zaangażowania konsumentów w Nielsen, wynika to przede wszystkim z chęci "łączenia się w kulturze". Jak informowaliśmy w naszym ostatnim raporcie La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey, 71% Latynosów mówi w domu po hiszpańsku, głównie lub w połączeniu z angielskim. W rezultacie społeczność latynoska łączy się z treściami i markami zarówno w języku angielskim, jak i hiszpańskim, co stanowi ważną część doświadczenia ambikulturowego (bycia w 100% biegłym w więcej niż jednej kulturze).
Uwaga: Nielsen używa terminu Latinx do określenia nieokreślonej płci. Decyzja ta jest ukłonem w stronę większej integracji kobiet, osób LGBT+ i niebinarnych Latynosów oraz rosnącej popularności tego terminu w mediach społecznościowych i pismach akademickich.
