Pomiar dla pełnego kalendarza daje nam możliwość śledzenia trendów sezonowych; a dane Nielsena dotyczące pomiaru słuchalności radia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich za czwarty kwartał 2018 r. pokazują, że radio odzyskało dynamikę w ostatnim kwartale roku. Kwartał 4 jest zwykle okresem wzrostu słuchalności radia w całym kraju, ponieważ chłodniejsze jesienne i zimowe miesiące przynoszą mieszkańcom powrót z długich letnich przerw, a dzieci wracają do szkoły. W 4. kwartale 2018 r. 93% całkowitej populacji Zjednoczonych Emiratów Arabskich w wieku 10 lat i starszych słuchało radia co tydzień, co stanowi wzrost zasięgu o 4% (307 000 słuchaczy) w porównaniu z poprzednim kwartałem i jest na równi z poziomem słuchalności w 4. kwartale 2017 r.
Pomiar słuchalności radia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, który mierzy słuchalność 53 stacji radiowych w całym kraju wśród wszystkich osób w wieku 10+, ujawnił, że mieszkańcy Dubaju i północnych Emiratów dominowali w napędzaniu wzrostu słuchalności w tym kwartale. Abu Zabi pozostaje najsilniejszym emiratem pod względem słuchalności radia, z prawie 100% zasięgiem radiowym wśród osób powyżej 10 roku życia w 4Q'18.
Wraz z powrotem ludzi do Zjednoczonych Emiratów Arabskich po wakacjach, odnotowaliśmy wzrost słuchalności o 10% wśród Filipińczyków i 5% wśród Azjatów Południowych. Większość narodowości odzwierciedla większy zasięg wynoszący ponad 90% w porównaniu do słuchalności w trzecim kwartale.
Po zakończeniu pełnego roku pomiarów radiowych (od 1 do 4 kwartału 2018 r.) możemy teraz zobaczyć, że duża publiczność późnym wieczorem jest stałą częścią słuchania radia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Dane z czwartego kwartału pokazały również, że radio w godzinach od 20:00 do 12:00 dociera do większej liczby słuchaczy niż rano lub w godzinach jazdy.
Kliknij tutaj, aby pobrać ogólny raport RAM ZEA za IV kwartał 2018 r. oraz raport z audytu zapewnienia jakości przeprowadzonego przez PwC.
