Australijczycy są chętni do prowadzenia prozdrowotnego stylu życia

Nastawienie Australijczyków koncentruje się na utrzymaniu zdrowia, ponieważ kraj stoi w obliczu kolejnej rundy blokad. Zachowanie to wykracza poza unikanie COVID. W rzeczywistości dla 80% Australijczyków dbanie o zdrowie swoje i swoich rodzin jest najwyższym priorytetem, co stanowi wzrost o 11 punktów procentowych w porównaniu z okresem sprzed pięciu lat. Ponadto Australijczycy spędzają o 16% więcej czasu na stronach internetowych poświęconych jedzeniu i gotowaniu niż w analogicznym okresie w 2019 r., spędzając ponad 298 godzin: to ponad 12 dni spędzonych na tych stronach.

Aby zmaksymalizować oddźwięk kampanii, marketerzy muszą zrozumieć kluczowe czynniki związane ze zwiększonym naciskiem i chęcią opanowania prozdrowotnego stylu życia, który obejmuje: zdrowsze wybory żywieniowe, picie mniejszej ilości alkoholu i zwiększenie aktywności fizycznej. 

CZAS NA ZDROWSZE WYBORY ŻYWIENIOWE 

Aby zoptymalizować swoje zdrowie, Australijczycy decydują się na bardziej naturalne składniki i bardziej pożywne wybory, zwłaszcza starsze pokolenia.

ATRAKCYJNY DLA AUSTRALIJCZYKÓW DBAJĄCYCH O ZDROWIE

Ponieważ świat nadal walczy z globalną pandemią COVID-19, ludzkie zdrowie i dobre samopoczucie prawdopodobnie nigdy nie były tak ważne zarówno dla marketerów, jak i konsumentów. Dostosowanie się do nowego sposobu myślenia konsumentów na temat zdrowia i nowej normalności jest ciągłym rozważaniem zarówno dla reklamodawców, jak i marek.

Reklamy zdrowej, dietetycznej żywności i warzyw odnotowały 3-krotny wzrost w pierwszej połowie 2021 r. w porównaniu z rokiem poprzednim, aby zaangażować konsumentów, którzy wybierają zdrowszy styl życia. Ten wzrost wydatków ma kluczowe znaczenie dla marek, które chcą utrzymać zaangażowanie rosnącej liczby potencjalnych konsumentów we właściwym czasie. W rzeczywistości, według danych Nielsen Consumer and Media View, prawie co trzeci Australijczyk zgadza się, że dieta niskotłuszczowa jest sposobem na życie. 

Kategoria dostaw jedzenia również zyskuje na popularności wśród konsumentów. Dane Nielsen Ad Intel pokazują, że wydatki na reklamę w tych obszarach rosną: usługi dostawy do restauracji i dostawa zdrowej żywności. W szczególności w przypadku usług dostawy do restauracji obserwujemy wzrost wydatków na usługi dostawy Ubereats, Menulog, DoorDash i Deliveroo. Zbiega się to z ograniczeniami konsumentów w jedzeniu poza domem i brakiem możliwości zjedzenia posiłku w ulubionych restauracjach. 

Drugi obszar pokazuje wzrost wydatków na reklamę w usługach dostawy zdrowej żywności, takich jak Lite N Easy, Hello Fresh, Youfoodz i Marley Spoon. Istnieje wiele czynników przyczyniających się do tego wzrostu: coraz więcej osób pracujących w domu i ograniczających spożycie żywności i napojów poza domem, poszukujących nowych przepisów na posiłki, a jednocześnie będących w stanie gotować szybkie, zdrowe posiłki, poświęcając mniej czasu na planowanie i przygotowywanie posiłków.

Podczas gdy ograniczenia zostaną zniesione w najbliższej przyszłości, konsumenci otrzymują szereg opcji, z większym wyborem w zakresie dostarczania jedzenia z restauracji lub rozszerzania swoich umiejętności kulinarnych i odkrywania domowych przepisów w zaciszu własnego domu.

WZROST ŚWIADOMEGO PICIA W AUSTRALII 

Przejście na naturalne składniki w żywności znajduje odzwierciedlenie w wyborach Australijczyków dotyczących napojów alkoholowych. Chociaż 52% Australijczyków w wieku 18+ przyznaje, że pije obecnie mniej, wielu z nich spożywa alkohole wysokoprocentowe i szuka bardziej naturalnych składników.

Konsumpcja piwa nieznacznie spadła, a konsumpcja wina pozostaje stabilna; odnotowano jednak wzrost konsumpcji alkoholi wysokoprocentowych, przy czym 34% Australijczyków twierdzi, że spożywało alkohole wysokoprocentowe w ciągu ostatnich trzech miesięcy. 

Marki w całej Australii opracowują obecnie nowe opcje bezalkoholowe dla tego rosnącego segmentu konsumentów. Koncentrując się na zdrowiu, konsumenci napojów spirytusowych wybierają bardziej naturalne opcje - podążając za dobrą wartością, kluczową kwestią jest m.in:

ROŚNIE WYKORZYSTANIE SMARTWATCHY I MONITORÓW FITNESS 

Pomimo lockdownu ograniczającego zdolność ludzi do angażowania się w ich zwykłe czynności, Australijczycy byli w stanie skupić się na swojej kondycji. Sześćdziesiąt sześć procent Australijczyków przyznaje, że lubi wychodzić z domu i być aktywnym, podczas gdy jest to możliwe. 

W miarę jak ludzie coraz bardziej dbają o zdrowie, rośnie liczba urządzeń fitness. Prawie jeden na trzech Australijczyków (32%) posiada obecnie smartwatch lub monitor fitness. Rynek ten będzie się rozwijał, a 17% Australijczyków zamierza kupić monitor fitness lub smartwatch w ciągu najbliższych 12 miesięcy.

CYFROWY FITNESS ROBI TROCHĘ HAŁASU

Rozwój cyfrowych programów zdrowotnych i fitness online również napędza potrzebę ludzi, aby pozostać w formie podczas lockdownu. Ponieważ sesje na siłowni i obozy treningowe zostały wstrzymane, ćwiczenia w domu szybko stały się normą. Ludzie przeszli od sesji twarzą w twarz do aplikacji online oferujących ćwiczenia i wsparcie żywieniowe. 

Według szacunków Nielsen Ad Intel dotyczących wydatków, serwisy takie jak Noom, VShred i 28 by Sam Wood zgłaszają znaczne inwestycje w aktywne promowanie swoich internetowych programów zdrowotnych i fitness. Są one promowane jako spersonalizowane programy, uzupełnione o technologię do noszenia, umożliwiającą ludziom łatwe śledzenie ich konsumpcji i nawyków w trakcie trwania programu.

Istnieje ogromny potencjał dla marketerów, aby zaangażować i zmaksymalizować rezonans kampanii w rosnącym segmencie zdrowo myślących konsumentów, odwołując się do tego, co jest dla nich najważniejsze, i pozycjonując się jako renomowane źródło informacji, zwłaszcza wśród osób z wyżu demograficznego i osób przed wyżem demograficznym.