Strategie marketingowe oparte na konwersji nie narodziły się w wyniku pandemii, ale kampanie skoncentrowane na sprzedaży naprawdę zajęły pierwsze miejsce w zeszłym roku, kiedy marki na całym świecie wstrzymały swoje szersze działania marketingowe. Teraz, gdy globalne wydatki na reklamę rosną, ważne jest, aby marki i reklamodawcy myśleli nie tylko krótkoterminowo, ale także o istniejących bazach klientów.
Atrakcyjność marketingu opartego na konwersji jest oczywista, biorąc pod uwagę możliwość rejestrowania szybkich, wymiernych wyników. Atrakcyjność ta nie powinna jednak przyćmiewać znaczenia budowania marki, zwłaszcza w przypadku marek, które wycofały się w zeszłym roku i teraz muszą ponownie zaangażować konsumentów. Co ważniejsze, wysiłki związane z budowaniem marki są mierzalne i mogą być skorelowane z długoterminową sprzedażą.
Aby dowiedzieć się więcej o namacalnym wpływie budowania marki na sprzedaż, rozmawialiśmy ostatnio z Carą Kantrowitz, wiceprezesem Solutions Consulting, która pomaga obalić mit, jednocześnie podkreślając, że budowanie marki jest jeszcze ważniejsze w świetle ostatnich zmian w zachowaniach konsumentów.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz najnowszy Biała księga rezonansu marki.
