Co muszą zrobić właściciele różnych mediów, aby zabezpieczyć inwestycje reklamodawców?
Wspieranie zróżnicowanych społeczności. Zwiększenie reprezentacji mniejszości. Inwestowanie w zróżnicowane media. Jest to prawdopodobnie proces myślowy reklamodawców i agencji, które podjęły publiczne zobowiązania w ramach ruchu na rzecz sprawiedliwości społecznej w ubiegłym roku. Ponieważ branża reklamowa stara się wywiązać z tych zobowiązań, stwarza to szansę dla długiego ogona zróżnicowanych mediów, które zaspokajają potrzeby społeczności o różnym pochodzeniu etnicznym, orientacji seksualnej, różnych diasporach i wszystkich intersekcjonalności pomiędzy nimi. W jaki sposób właściciele różnorodnych mediów mogą zwiększyć swoją widoczność wśród reklamodawców i agencji?
Bądź profesjonalistą w kwestii procesu
Reklamy są kupowane i sprzedawane w programach telewizyjnych, radiowych i na platformach cyfrowych na podstawie ratingów Nielsena. Im wyższa ocena, tym większy zasięg - lub większa widownia - dla danej treści, a także koszt umieszczenia reklamy.
Biorąc pod uwagę miliardy dolarów przeznaczane na reklamę, ważne jest, aby branża dysponowała wiarygodnymi danymi. Unikalne połączenie pomiarów opartych na ludziach i dużych zbiorach danych wyróżnia Nielsen i zapewnia naszym klientom głębsze zrozumienie tego, co ich odbiorcy faktycznie oglądają - kiedy, gdzie i jak często. Być może słyszałeś o rodzinach Nielsen. Są to osoby, które tworzą nasze panele. Osoby te dają nam dostęp do zainstalowanych w ich domach mierników i innych urządzeń do noszenia, dzięki czemu możemy mierzyć ich nawyki medialne.
Nasze panele zapewniają:
- Szczegółowy pomiar każdej osoby
Nielsen jest jedyną firmą pomiarową, która dostarcza oceny demograficzne na poziomie osób. Panele Nielsen i zaawansowana technologia pomiarowa zostały zaprojektowane tak, aby zapewnić prawidłowe odzwierciedlenie oglądalności reklam telewizyjnych i treści. - Reprezentatywne dla każdego
Nieustannie wzmacniamy i ulepszamy nasze panele, aby zapewnić, że są one jak najbardziej reprezentatywne dla zmieniających się populacji i że reprezentują odbiorców według wieku, płci, rasy i pochodzenia etnicznego na rynkach krajowych i lokalnych. Nasza technologia rejestruje wszystkie oglądane treści przez wszystkich domowników, na wszystkich urządzeniach. - Kompletne i połączone informacje o odbiorcach
Ponieważ mierzymy każdą osobę i wszystkie urządzenia w domu, możemy zapewnić kompleksowy obraz zachowań medialnych konsumentów - w telewizji kablowej, satelitarnej, naziemnej, płatnej telewizji, over-the-top (np. Roku, Amazon Fire TV Stick, Apple TV), usługach przesyłania strumieniowego. Mierzymy również konsumpcję mediów za pomocą urządzeń do noszenia.
Poznaj wartość swoich odbiorców
Skąd wiadomo, ile dany kanał lub widzowie są warci dla reklamodawcy? Nielsen pomaga zmierzyć, kto dostraja się do Twojego programu. Oto jak to zrobić:
Kombinacja tego, kto ogląda programy, kiedy i jak długo, określa oceny i wartość widowni.
Po poznaniu wartości swoich odbiorców, następnym krokiem jest pokazanie reklamodawcom , dlaczego powinni się z nimi angażować. Oprócz znajomości własnych odbiorców, możesz wykorzystać informacje z serii Diverse Intelligence firmy Nielsen, aby uzyskać głębszą wiedzę na temat ich nawyków medialnych, danych demograficznych i tego, na czym im zależy.
Dołącz do rozmowy
Chociaż duże sieci medialne od lat dominują na rynku reklamowym, właściciele różnorodnych mediów są obecnie podstawą pomagającą w przesunięciu dolarów reklamowych na wsparcie różnorodności. Gdy właściciel różnorodnych mediów stanie się poważnym konkurentem na tym rynku, równowaga kapitałowa zacznie przechylać się na korzyść niedostatecznie reprezentowanych społeczności. Więcej inwestycji w różnorodne media oznacza większą widoczność dla ich odbiorców i ich autentycznych historii.
Zasoby
- Poznaj akronimy i terminologię używaną przy zakupie i sprzedaży reklam.
- Dołącz do ANA's Alliance for Inclusive Multicultural Marketing(AIMM), którego misją jest "priorytetowe traktowanie różnorodnych konsumentów oraz rozwój inkluzywnego i wielokulturowego marketingu w celu osiągnięcia wzrostu gospodarczego i równości dla wszystkich".
