To centrum zawiera najnowsze raporty, dane i spostrzeżenia związane z serią Nielsen Annual Marketing Report. Raport jest oparty na krajowej ankiecie przeprowadzonej wśród ponad 250 marketerów z różnych branż, koncentrującej się na mediach, danych, technologii i strategiach pomiarowych. Przewiń w dół, aby dowiedzieć się, jak marketerzy podchodzą do marketingu w dzisiejszym świecie.
NAJNOWSZY RAPORT
Nikt nie był przygotowany na to, czego świat doświadczył w ciągu ostatniego roku. Dla firm potrzeba zwinności była oczywista, ale niepewność i zakłócenia sprawiły, że większość z nich nie wiedziała, jak i gdzie wprowadzić zmiany.
Teraz, gdy marketing i reklama zaczynają się odradzać, marki muszą mądrze podchodzić do swoich strategii i taktyk, jeśli chcą dotrzeć do świata odbiorców, których nawyki i preferencje uległy zmianie. Nie ma już uniwersalnego podejścia dla firm, które chcą nawiązać kontakt z konsumentami.
W tym raporcie Nielsen omawia inteligentne strategie marketingowe i reklamowe dla marek każdej wielkości, aby sprostać rosnącej presji na zwrot z inwestycji.
POLECANE SPOSTRZEŻENIA
DANE WŁASNE TO DOBRY POCZĄTEK, ALE TO NIE WYSTARCZY.
Żaden marketer nigdy nie kwestionowałby potrzeby posiadania wysokiej jakości danych, zwłaszcza że konsumenci wymagają od marek coraz bardziej spersonalizowanych doświadczeń. Jednak pomimo tej potrzeby, jakość danych pozostaje znaczącą przeszkodą dla marek każdej wielkości, co oznacza, że wielu marketerów będzie miało trudności z nawiązaniem odpowiednich kontaktów, których poszukują konsumenci.
Nadszedł czas, aby marki ponownie przemyślały swoje strategie wielokanałowe
Wielu kupujących w modelu omnichannel korzysta z kanałów cyfrowych w celach informacyjnych, a nie tylko jako elektroniczny środek do celu. Oznacza to, że wielokanałowe strategie marketingowe, które koncentrują się na zakupach e-commerce, wykluczają znaczną część konsumentów - tych, których punkty styku z zakupami obejmują, ale nie kończą się na kanałach cyfrowych.
JAK ZMAKSYMALIZOWAĆ MARKETINGOWY ZWROT Z INWESTYCJI PRZY KAŻDYM BUDŻECIE
Oprócz przygotowań do przejścia do świata po pandemii, wiele firm będzie musiało odzyskać uwagę konsumentów po wycofaniu się z wydatków na reklamę w 2021 roku. W rezultacie konkurencja i bałagan nasilą się, gdy marki będą przygotowywać się do ponownego wejścia w nową normalność, tworząc nowe wyzwania dla marketerów mających nadzieję na zwiększenie zwrotu z inwestycji (ROI).
TRENDY MARKETINGOWE
Nie ma już jednego uniwersalnego podejścia dla marketerów, którzy chcą angażować konsumentów, ale patrząc z perspektywy czasu, można zobaczyć, jak firmy marketingowe zmieniają swoją strategię. Poniższe wykresy przedstawiają niektóre z najnowszych trendów marketingowych.
POPRZEDNIE RAPORTY
roczny raport marketingowy: era adaptacji
Żaden marketer nigdy nie kwestionowałby potrzeby posiadania wysokiej jakości danych, zwłaszcza że konsumenci wymagają od marek coraz bardziej spersonalizowanych doświadczeń. Jednak pomimo tej potrzeby, jakość danych pozostaje znaczącą przeszkodą dla marek każdej wielkości, co oznacza, że wielu marketerów będzie miało trudności z nawiązaniem odpowiednich kontaktów, których poszukują konsumenci.
ROCZNY RAPORT MARKETINGOWY NIELSENA: WIEK DYSONANSU
Wielu kupujących w modelu omnichannel korzysta z kanałów cyfrowych w celach informacyjnych, a nie tylko jako elektroniczny środek do celu. Oznacza to, że wielokanałowe strategie marketingowe, które koncentrują się na zakupach e-commerce, wykluczają znaczną część konsumentów - tych, których punkty styku z zakupami obejmują, ale nie kończą się na kanałach cyfrowych.
RAPORT NIELSEN CMO 2018
MAPA DROGOWA DLA MARKETERÓW, KTÓRZY SĄ LIDERAMI
Oprócz przygotowań do przejścia do świata po pandemii, wiele firm będzie musiało odzyskać uwagę konsumentów po wycofaniu się z wydatków na reklamę w 2021 roku. W rezultacie konkurencja i bałagan nasilą się, gdy marki będą przygotowywać się do ponownego wejścia w nową normalność, tworząc nowe wyzwania dla marketerów mających nadzieję na zwiększenie zwrotu z inwestycji (ROI).
