Raport z pomiarów audio w radiu Norwegia 2021

Słuchanie radia to kwestia zaufania

Pobierz roczny raport z pomiarów audio radia w Norwegii w 2021 r. tutaj

Chociaż pandemia COVID-19 wpłynęła na to, gdzie Norwegowie słuchają treści radiowych, zwłaszcza gdy konsumenci spędzali więcej czasu w domu, pozostaje to cenną platformą dla marek, aby dotrzeć do odbiorców. Podobnie jak w innych krajach, nadawcy w Norwegii dostosowali się do zmieniających się zachowań konsumentów, dostosowując swoje strategie zaangażowania, aby udostępniać swoje treści na różnych platformach i urządzeniach, jednocześnie utrzymując wysoki poziom zaufania jako platformy reklamowej wśród słuchaczy.

Z perspektywy zaangażowania, radio docierało średnio do 85% Norwegów tygodniowo w 2021 r., a 2,9 mln osób w wieku 10+ słuchało go codziennie. W związku z pandemią na pierwszym planie w życiu wielu konsumentów, 58% czasu słuchania miało miejsce w domu, 19% w samochodach osobowych, a 23% w innych miejscach. Rynek audio obejmuje jednak więcej niż tylko tradycyjne radio, a zaangażowanie słuchaczy pozostaje spójne pomimo zmian zachowań związanych z pandemią, a my obserwujemy niewielki wzrost zaangażowania wśród młodszych słuchaczy, biorąc pod uwagę wzrost liczby dostępnych podcastów, radia cyfrowego i innych usług przesyłania strumieniowego.

Dla marek oceniających swój zestaw mediów na 2022 r., zrozumienie norweskich zachowań słuchaczy stanowi okazję do efektywnego zarządzania wydatkami na kanały, zwłaszcza że konsumenci często słuchają treści radiowych tuż przed dokonaniem zakupu, na przykład podczas jazdy do sklepu spożywczego. Równolegle pandemia wpłynęła na nasze nawyki zakupowe, a konsumenci przenieśli większość swoich zakupów do kanałów online. Obecnie, gdy konsumenci dokonują coraz większej liczby zakupów z domu, często korzystają z radia jako medium towarzyszącego, ponieważ większość treści radiowych jest teraz słuchana w domu. Pomimo pandemii zaangażowanie w radio w samochodzie utrzymywało się na wysokim poziomie przez cały 2021 r.; w rzeczywistości zaangażowanie wzrosło nawet w tygodniach letnich, kiedy wielu Norwegów ponownie zdecydowało się na wakacje.

Wiedząc, że zaufanie jest powiązane z prawdopodobieństwem podjęcia działania po obejrzeniu lub usłyszeniu reklamy, budowanie zaufania konsumentów jest kluczową częścią strategii reklamowej każdej marki. Według ostatniego badania Nielsena Trust in Advertising study59% Norwegów "ufa całkowicie" lub "ufa nieco" reklamie radiowej w porównaniu z innymi kanałami reklamowymi.

W Norwegii marki zwiększyły swoje wydatki brutto na reklamę radiową o +14,5% w 2021 r. w porównaniu z 2020 r.

10 największych wydatków na reklamę radiową w Norwegii w 2021 r:

1. COOP EXTRA
2. REMA 1000
3. VIAPLAY AB (CZĘŚĆ NENT)
4. KIWI (NORGESGRUPPEN)
5. BILTEMA
6. MENY (NORGESGRUPPEN)
7. COOP PRIX
8. JOKER (NORGESGRUPPEN)
9. SPAR (NORGESGRUPPEN)
10. RIIS BILGLASS

Źródło: Nielsen Ad Intel

Wśród trzech największych kategorii biznesowych z największym wzrostem wydatków na reklamę radiową rok do roku w latach 2020-2021 znajduje się elektronika użytkowa z 51% wzrostem, wykorzystując zwiększony popyt na sprzęt do domowego biura w czasie pandemii. Sprzedaż samochodów zwiększyła wydatki na reklamę radiową o 23%, a handel detaliczny o 16%. Podczas pandemii ludzie konsumowali więcej w domu.

Aby uzyskać więcej informacji na temat zachowań związanych ze słuchaniem radia w Norwegii, pobierz roczny raport z pomiarów audio radia z 2021 r. tutaj.