Łączność napędza sposób, w jaki Amerykanie korzystają z telewizji

Przy tak dużym podekscytowaniu w branży streamingowej łatwo jest stracić z oczu to, co leży u podstaw sposobu, w jaki widzowie angażują się teraz w telewizję. W rzeczywistości prawdopodobnie nie byłoby tak dużego podekscytowania streamingiem, gdyby nie powszechne korzystanie z łączności cyfrowej, które miało miejsce, gdy widzowie korzystali z nowych opcji treści w połowie 2020 r., aby pozostać zajętymi w obliczu pandemii COVID-19.

Obecnie streaming jest dominującą opcją telewizyjną, ponieważ widzowie nadal skłaniają się ku rosnącemu bogactwu treści, do których mogą uzyskać dostęp online, albo za pośrednictwem urządzenia podłączonego do telewizora, albo dlatego, że mieszkają w domach, które odbierają programy telewizyjne za pośrednictwem szerokopasmowych łączy internetowych. W grudniu 2022 r. widzowie mieli dostęp do ponad 821 000 różnych ^tytułów1 na platformach streamingowych, w porównaniu z zaledwie 231 000 dostępnych na tradycyjnych kanałach linearnych. Ta obfitość treści do streamowania jest atrakcyjna dla odbiorców i aktywnie wykorzystują oni technologię, aby uzyskać do nich dostęp.

Na dzień 15 stycznia 2023 r. 84,9% amerykańskich gospodarstw domowych posiadało co najmniej jedno urządzenie podłączone do telewizora. Widzimy podobne trendy wśród gospodarstw domowych, które całkowicie odchodzą od telewizji kablowej i satelitarnej, ponieważ 33% gospodarstw domowych w USA w trzecim kwartale 2022 r. korzystało z treści telewizyjnych wyłącznie za pośrednictwem szerokopasmowego łącza internetowego (domy BBO). Od 15 stycznia 2023 r. odsetek ten wzrósł do 35,5%.

Co ważne, bogactwo wyboru nie zainspirowało wzrostu całkowitej konsumpcji. W porównaniu z ogromnymi skokami w korzystaniu z telewizji, które spowodował COVID-19, nasze codzienne korzystanie z telewizji już dawno wróciło z orbity i jest w dużej mierze na tym samym poziomie, co przed pandemią. Biorąc jednak pod uwagę wzrost łączności, Amerykanie spędzają znacznie więcej dziennego czasu telewizyjnego z treściami, do których mają dostęp za pośrednictwem połączenia internetowego.

Tradycyjne programy pozostają podstawą mediów, ale widzowie oglądają więcej w swoich harmonogramach

Niezależnie od łączności z Internetem, widzowie nie porzucili tradycyjnego, linearnego programowania, ponieważ czas spędzony na transmisji i kablówce nadal przewyższa czas spędzony na streamingu. Patrząc jednak na sposób, w jaki widzowie uzyskują dostęp do tych treści, możemy zauważyć, że nasz styl życia na żądanie przekłada się teraz również na sposób, w jaki angażujemy się w tradycyjne programy. Mówiąc inaczej, widzowie zwiększają ilość tradycyjnych treści, które oglądają po ich pierwotnym wyemitowaniu (powszechnie określane jako oglądanie z przesunięciem czasowym). 

Dla przykładu, cztery główne angielskie sieci telewizyjne w Stanach^{Zjednoczonych2} zadebiutowały we wrześniu siedmioma nowymi dramatami w czasie największej oglądalności. Programy te przyciągnęły łącznie 25,5 miliona widzów podczas oglądania na żywo i tego samego dnia. W tygodniu po ich emisji łączna liczba widzów wzrosła do nieco poniżej 40 milionów. Podobne trendy obserwujemy również w programach zagregowanych. W trzecim kwartale 2022 r. oglądanie z przesunięciem czasowym wśród widzów w wieku 18 lat i starszych stanowiło 17% tygodniowego czasu spędzonego na oglądaniu tradycyjnej telewizji. Na początku 2021 r. odsetek ten wynosił 13,6%.

Co ciekawe, trend ten jest bardziej widoczny wśród czarnoskórych widzów, którzy spędzają znacznie więcej czasu z telewizją na żywo i z przesunięciem czasowym niż inne grupy. Wśród Latynosów i Amerykanów pochodzenia azjatyckiego, trendy oglądania z przesunięciem czasowym są płaskie rok do roku, ale czas spędzony na oglądaniu treści z przesunięciem czasowym jest znacznie niższy niż w populacji ogólnej. Z perspektywy ogólnego korzystania z telewizji, Amerykanie pochodzenia azjatyckiego spędzają znacznie mniej czasu niż inne grupy i populacja ogólna.

Inny ważny trend wzrostowy dotyczy gospodarstw domowych, które odbierają programy telewizyjne za pośrednictwem tradycyjnych usług kablowych i satelitarnych. Pomimo faktu, że programy telewizyjne i kablowe dominują w tych "kablowych plus" gospodarstwach domowych, stale dodają one nietradycyjne treści do swojej diety medialnej. 

Od trzeciego kwartału 2022 r. widzowie w tych domach spędzali prawie godzinę i 10 minut dziennie z treściami dostępnymi za pośrednictwem urządzeń podłączonych do telewizora, w porównaniu z zaledwie 40 minutami w trzecim kwartale 2019 r. Gospodarstwa te są również najbardziej rozpowszechnionymi gospodarstwami domowymi z telewizją, stanowiąc 51,5% gospodarstw domowych z telewizją w USA^.3

Nowe opcje treści i kanały będą nadal pojawiać się, aby angażować odbiorców, a z ostatnich trendów wiemy, że posiadanie odpowiednich treści zdecydowanie przyciąga tłumy. Podczas gdy odbiorcy coraz częściej wybierają kanały cyfrowe, jasne jest, że dzisiejsze diety medialne obejmują zarówno tradycyjne, jak i nowe kanały - i będą to robić tak długo, jak długo poszczególne kanały i dostawcy treści będą oferować odbiorcom opcje, które do nich przemawiają.

Uwagi

1. Globalne dane wideo Gracenote
2. ABC, CBS, NBC, FOX
3. Od trzeciego kwartału 2022 r. domy over-the-air stanowiły 15,3%, a domy BBO stanowiły 33,2%.