Tubi TV po raz pierwszy zdobywa 1% udziałów w całkowitej oglądalności streamingu

Uwaga redaktora: Wartości procentowe w tej edycji The Gauge odzwierciedlają zmianę w sposobie ujmowania oglądalności treści pochodzących od wirtualnych dystrybutorów wielokanałowych programów wideo (vMVPD) oraz aplikacji dystrybutorów wielokanałowych programów wideo (MVPD). Szczegółowe informacje na ten temat znajdują się w sekcji metodologii i FAQ poniżej.

Wiele można powiedzieć o sezonowości oglądania telewizji, a trendy oglądalności w lutym były bardzo zgodne z normami historycznymi, ponieważ całkowite wykorzystanie telewizji spadło o 5,1% w stosunku do poprzedniego miesiąca. Pomimo zgodności z normami sezonowymi, zaangażowanie telewizji w lutym potwierdza bardzo podstawową prawdę: oglądalność odzwierciedla dostępność tego, czego szukają widzowie.

We wszystkich kategoriach w lutym było mniej programów cieszących się dużym zainteresowaniem widzów niż w styczniu, co doprowadziło do spadków oglądalności w telewizji kablowej i strumieniowej. Styczeń jest zawsze najlepszym miesiącem dla oglądalności telewizji, podkreślanym przez kulminację sezonu NFL, który stawia poprzeczkę bardzo wysoko. 

Widzowie nie mieli jednak w lutym braków w opcjach treści, zwłaszcza na platformach streamingowych, które powitały szeroki wachlarz oryginalnych i nabytych treści, uzupełnionych o wiele dodatków filmowych, w tym Czarną Panterę: Wakanda Forever na Disney+. W rezultacie, platformy streamingowe pozostały ulubionym miejscem dla widzów telewizyjnych, ale całkowita oglądalność treści streamingowych spadła o 0,9% w stosunku do stycznia - był to najmniejszy spadek we wszystkich kategoriach. Pomimo spadku oglądalności, kategoria zyskała 1,5 punktu procentowego i stanowi 34,3% udziału w oglądaniu telewizji.

W kategorii streamingu, Tubi TV stał się najnowszym serwisem, który osiągnął 1% udziału w użytkowaniu telewizji, dołączając do Pluto TV jako druga darmowa, wspierana reklamami platforma, która została wyodrębniona z kategorii "inny streaming". Inne wyróżniki streamingu w lutym obejmowały:

• Nowy Amsterdam był najczęściej oglądanym programem streamingowym, z 4,6 miliardami minut oglądania przez Netflix i Peacock.
• The Last of Us było drugim najczęściej oglądanym programem, z 4,4 mld minut oglądania na HBO Max.
• Oglądalność na YouTube (główna) wzrosła o 2,5 proc.
• Pojawienie się nowego sezonu You na Netflixie wygenerowało 4,2 mld minut oglądania, ale ogólne wykorzystanie na platformie spadło o 6,7%.

Oglądalność programów telewizyjnych i kablowych spadła odpowiednio o 9,2% i 5,7%. Oglądalność programów sportowych w telewizji spadła o 64,7%, po zakończeniu rozgrywek NFL w styczniu można było liczyć tylko na Super Bowl, a wzrost oglądalności dramatów o 3,6% i sitcomów o 6,8% nie wystarczył do pokrycia tej straty. Podobnie jak w przypadku programów telewizyjnych, wzrost oglądalności wiadomości o 2,4% (spowodowany przez orędzie o stanie państwa) nie był w stanie pokryć spadku oglądalności programów sportowych o 34,6%, co spowodowało spadek oglądalności o 5,7%.

Lutowe trendy w danych z Brianem Fuhrerem

Wyjaśnienie zmiany metodologii

Metodologia i często zadawane pytania

The Gauge zawiera comiesięczną makroanalizę zachowań widzów w zakresie oglądalności na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres przedstawia miesięczne wykorzystanie telewizji, z podziałem na udziały w oglądaniu według kategorii i poszczególnych dystrybutorów strumieniowych.