Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Nielsen przejmuje napędzany sztuczną inteligencją startup vBrand zajmujący się marketingiem sportowym

4 minuty czytania | Sierpień 2017 r.

Zaawansowana platforma uczenia maszynowego vBrand zostanie zintegrowana z rozwijającym się biznesem sportowym Nielsena w celu uzyskania dodatkowej prędkości i skali.

Nowy Jork, NY - 3 sierpnia 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że nabył vBrand, izraelski startup technologiczny, który opracował platformę opartą na uczeniu maszynowym do pomiaru ekspozycji i wpływu marki w programach sportowych. vBrand i jego technologia zostaną w pełni zintegrowane z Nielsen Sports, przynosząc zwiększoną szybkość dostarczania i skalę do istniejących flagowych produktów sportowych firmy, Sport24 i Social24. Warunki finansowe nie zostały ujawnione.

Przejęcie zaawansowanej technologii vBrand zwiększa wiodące w branży możliwości i metodologie pomiaru sponsoringu w Nielsen Sports, uważane za jedne z najbardziej solidnych w sporcie. Uczenie maszynowe vBrand znacznie przyspieszy szybkość, z jaką technologie Nielsen Sports w zakresie rozpoznawania logo i monitorowania mediów lokalizują i obliczają pozycje marki na ekranie. W szczególności, technologia vBrand może pozwolić markom i właścicielom praw na monitorowanie i śledzenie widoczności sponsorów w ciągu kilku godzin od wydarzenia oraz wprowadzanie zmian w oznakowaniu cyfrowym i kampaniach społecznych w ramach turnieju, weekendu zawodów lub sezonu.

Marketing sportowy jest coraz ważniejszy dla marek, które chcą dotrzeć do konsumentów na konkurencyjnym i podzielonym rynku. W związku z tym, że fani niezmiennie oglądają swoje ulubione ligi, drużyny i sportowców, przewiduje się, że globalne wydatki na sponsoring sportowy i rozrywkowy przekroczą 60 miliardów dolarów w samym 2017 roku. Flagowe rozwiązania marketingowe firmy Nielsen Sports mierzą już miliony godzin treści rocznie, pomagając w dostarczaniu analiz i spostrzeżeń do ponad 1700 czołowych właścicieli praw, marek, agencji i nadawców.

"To ekscytujące przejęcie, które świadczy o naszej ciągłej ambicji i zaangażowaniu w sprawy naszych klientów sportowych" - powiedział Howard Appelbaum, prezes Nielsen Entertainment. "Wprowadzenie technologii vBrand do istniejącego procesu wyceny sponsoringu Nielsen Sports jeszcze bardziej rozszerzy skalę programów i wydarzeń, które obejmuje na całym świecie. Dostarczy również aktualnych informacji o ekspozycji, umożliwiając klientom podejmowanie mądrzejszych i szybszych decyzji dotyczących lokowania sponsorów". Dane i metryki Nielsen Sports dotyczące ekspozycji marek są uznawane za walutę na globalnym rynku sportowym i jesteśmy zachwyceni, że dzięki temu przejęciu możemy to jeszcze bardziej wzmocnić."

"Przejęcie vBrand przez Nielsena to świetna okazja do kontynuowania naszej podróży i przeniesienia naszej oferty na kolejny poziom" - powiedział Yael Dor, CEO, vBrand. "Jesteśmy pewni, że nasza najnowocześniejsza technologia w połączeniu z platformą Nielsena rozszerzy swoją pozycję lidera na rynku, zapewniając marketerom sportowym przejrzystość i jasność w zakresie inwestycji w sponsoring sportowy."

"Jesteśmy podekscytowani, że możemy być częścią Nielsena i wzmocnić jego biznes analityki sportowej naszą unikalną technologią analityki wideo i głębokiego uczenia" - dodał Tamir Rubinsky, Co-Founder & CTO, vBrand.

Przyspieszony wzrost vBrand jest napędzany częściowo przez partnerstwa projektowe, które firma zbudowała jako alumn klasy 2016 programu "The Bridge", partnerstwa między Coca-Cola, Turner i Mercedes-Benz, które koncentruje się na poszukiwaniu wiodących technologii i tworzeniu możliwości komercjalizacji z trzema markami.

Przejęcie Nielsena jest najnowszym kamieniem milowym w już ugruntowanej relacji między obiema firmami, ponieważ vBrand z siedzibą w Tel Awiwie jest absolwentem inkubatora technologicznego Nielsen Innovate-Nielsen na wczesnym etapie rozwoju, licencjonowanego przez Israel Innovation Authority (wcześniej znany jako Office of the Chief Scientist of Israel).

"Korzystając z nieco innego podejścia niż większość inkubatorów, Nielsen Innovate mentoruje i prowadzi firmy, które wspierają, oprócz zapewnienia inwestycji, w celu pomocy startupom na wczesnym etapie rozwoju, aby stały się udanymi, skalowalnymi globalnymi firmami" - powiedział Dov Yarkoni, dyrektor generalny, Nielsen Innovates.Od czasu założenia w 2013 roku, Nielsen Innovate sfinansował 18 nowych firm, z których wiele już pilotowało lub sprzedało swoje rozwiązania niektórym z największych klientów Nielsena w USA, Europie i Chinach.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom również analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com, a więcej informacji na temat Nielsen Innovate można znaleźć na stronie www.nif.vc.   

O vBRAND

Firma vBrand została założona przez Tamira Rubinsky'ego i Eli Ben-Davida i jest wiodącym dostawcą usług pomiaru sponsoringu sportowego w czasie rzeczywistym, planowania i maksymalizacji danych analitycznych na wszystkich platformach. Platforma vBrand wykorzystuje zaawansowaną technologię rozpoznawania obrazu, wraz z zastrzeżonymi aplikacjami AI i głębokiego uczenia się, w celu określenia wartości ekspozycji sponsoringu sportowego w telewizji linearnej, cyfrowej, internecie i mediach społecznościowych. Platforma automatycznie i dokładnie wykrywa, kiedy logo sponsora jest widoczne dla ludzkiego oka, jednocześnie ważąc czynniki wpływające na ekspozycję sponsora, takie jak czas trwania, rozmiar i przejrzystość obrazu. Platforma vBrand analizuje wszystkie te dane w czasie rzeczywistym. Więcej informacji można znaleźć na stronie: www.vbrandsports.com.

KONTAKTY

Media Relations: Tom Scott, tom.scott@nielsen.com, mobile + 44 7824 991 579Gina Katzmark, gina.katzmark@nielsen.com, mobile +1.218.310.2259