Em 2026, pela primeira vez na história, a Copa do Mundo será disputada em três países. Dezesseis cidades nos Estados Unidos, Canadá e México sediarão partidas, dando às marcas e anunciantes a oportunidade de expandir seu alcance e construir conexões com a crescente base de fãs de futebol na América do Norte — se souberem onde procurar.
A popularidade do futebol está crescendo na América do Norte, beneficiando patrocinadores e anunciantes. Desde 2015, os EUA adicionaram 10 clubes à MLS, enquanto o Canadá fundou a Canadian Premier League em 2017, com oito times atuais, e a Liga MX do México possui algumas das maiores torcidas de qualquerliga norte-americana.
Essa nova popularidade está criando pontos de concentração de torcedores de futebol nos futuros países-sede. No Canadá, por exemplo, o interesse pelo futebol em geral aumentou 32,8% desde o anúncio de que o país sediará 10partidas da Copa do Mundo de 2026. E, de acordo com a Nielsen Scarborough, nos EUA, Houston é a cidade-sede da Copa do Mundo de 2026 com o maior número de torcedores de futebol per capita, seguida por Los Angeles e Miami/Ft. Lauderdale.
As cidades-sede da Copa do Mundo são sede de seus próprios clubes de futebol, então faz sentido que os torcedores se concentrem nessas áreas. Mas, o mais importante é que a popularidade dos times locais pode se espalhar para as áreas vizinhas, ampliando a esfera de influência dos anunciantes que fazem parceria com times ou atletas regionais.
Para alcançar esses fãs, os anunciantes estão usando sites de mídia social como Twitter, TikTok e Twitch. De acordo com o Relatório Mundial de Futebol 2022 da Nielsen, embora a televisão aberta ainda seja o método preferido para assistir aos jogos (81%) pelos fãs de futebol que assistem a esportes, as mídias sociais são agora uma plataforma de referência, com 72% dos fãs afirmando que usam aplicativos para assistir às partidas.
E quando suas equipes têm um bom desempenho, os fãs migram para as redes sociais para acompanhar, curtir e interagir com o conteúdo. A seleção masculina canadense, por exemplo, registrou um aumento significativo no conteúdo e nas interações nas redes sociais na temporada 2021/2022, após se classificar para sua primeira Copa do Mundo em 36 anos. A seleção feminina registrou um aumento semelhante no engajamento nas redes sociais quando conquistou a medalha de ouro nas Olimpíadas de Tóquio em 2021.
A qualificação também despertou o interesse pelo futebol entre os canadenses em geral, com 35,6% afirmando que agora estão mais interessados em assistir futebol do que antes da equipe se classificar para a Copa do Mundo, de acordo com a Nielsen Fan Insights.
Os fãs da seleção nacional de futebol em cada país anfitrião preferem o YouTube para notícias e conteúdo esportivo. Embora o Twitch esteja entre os menos usados em termos percentuais, os fãs superam significativamente o índice de uso em comparação com a população em geral. Para expandir ainda mais seu alcance para a Copa do Mundo de 2022, o Twitch está adicionando um componente de transmissão ao vivo à sua cobertura pela primeira vez, concedendo ao influenciador brasileiro Casimiro Miguel os direitos de transmitir os jogos para seus milhões de seguidores.
Além da notável exposição do público na tela que os patrocinadores recebem tanto na TV ao vivo quanto nas redes sociais, o estudo Trust in Advertising 2021 da Nielsen descobriu que os patrocínios de marcas em eventos esportivos ficam logo atrás das recomendações de amigos e familiares, já que 81% dos consumidores relataram confiar totalmente ou um pouco neles (contra 89% que confiam nas recomendações). Os fãs de futebol também estão ansiosos para saber mais sobre as marcas que patrocinam seu time favorito —56% deles se informam ativamente sobre as marcas envolvidas como patrocinadoras esportivas.
Mas os patrocínios no futebol são mais do que uma oportunidade para aumentar o reconhecimento da marca — eles podem ser a chave para permanecer na mente dos fãs quando chega a hora de fazer uma compra. De acordo com a Nielsen Fan Insights, 67% dos fãs de futebol acham que as marcas são mais atraentes quando participam de patrocínios esportivos, e 59% escolheriam o produto de um patrocinador em vez do de um concorrente se o preço e a qualidade fossem os mesmos, em comparação com 45% da população em geral. E o Relatório Global de Esportes 2022 da Nielsen descobriu que os patrocínios geraram um aumento médio de 10% na intenção de compra entre a base de fãs exposta.
À medida que a Copa do Mundo de 2022 se aproxima da primeira partida, os vencedores e perdedores serão decididos tanto dentro quanto fora do campo, com os anunciantes calculando o custo do patrocínio em relação ao impacto na notoriedade da marca e na receita. As marcas que querem se antecipar para a Copa do Mundo de 2026 e começar a fazer incursões antecipadas na América do Norte precisam começar a planejar agora campanhas que possam aproveitar o impulso de 2022 e transformar os fãs de hoje nos clientes de amanhã.
Notas
- Confederação de Futebol da América do Norte, América Central e Caribe
- Nielsen Fan Insights, agosto de 2022
