Como o maior grupo racial minoritário dos Estados Unidos, a influência dos afro-americanos na cultura do país é generalizada? Com um poder de compra coletivo estimado em US$ 1,1 trilhão até 2015, os consumidores negros continuam na vanguarda das tendências sociais e do consumo de mídia, de acordo com o novo relatório African-Americans: Still Vital, Still Growing 2012 Report - asegunda parcela do The State of the African-American Consumer Report (Relatório sobre o estado do consumidor afro-americano) lançado no ano passado, uma colaboração com a Nielsen e a National Newspaper Publishers Association (NNPA).
A Nielsen identificou vários fatores que tornam o segmento de consumidores afro-americanos tão diversificado. Fatores de influência dinâmica - como tecnologia, mídia social e conectividade on-line - permitem que o segmento de consumidores negros aproveite seu poder e influência coletivos. Esse segmento, com seu enorme potencial, oferece uma grande variedade de oportunidades para empresas e anunciantes, o que torna a compreensão do consumidor negro uma necessidade fundamental.
As principais descobertas sobre o consumidor afro-americano incluem:
- Os consumidores afro-americanos têm poder de compra. Em determinadas áreas de mercado designadas (DMAs) da Nielsen, há uma correlação entre uma grande população negra e uma grande base de famílias negras com renda mais alta. A DMA de Washington, D.C., por exemplo, tem 25% de afro-americanos e possui algumas das maiores rendas médias de famílias afro-americanas do país.
- Apesar do envelhecimento coletivo dos Estados Unidos, a população afro-americana continua jovem. Em média, a população afro-americana é 14% mais jovem do que a população americana como um todo. A idade média dos afro-americanos é 32 anos, e 54% da população negra tem menos de 35 anos.
- Os afro-americanos têm interesse e influência nas próximas eleições. Aproximadamente 71%, ou 28 milhões, da população afro-americana tem idade para votar. Como muitos outros americanos, os consumidores negros usam a Internet para obter informações sobre os candidatos. Durante a temporada de primárias, as fontes de informações políticas dos afro-americanos incluíam os sites oficiais dos candidatos e jornais e revistas on-line: 78% tinham maior probabilidade do que a média dos adultos on-line de visitar o site barackobama.com; 50% tinham maior probabilidade de visitar revistas on-line e 25% tinham maior probabilidade de escolher jornais on-line para obter informações sobre os candidatos.
- Os padrões de consumo dos afro-americanos não são indicativos do mercado total. Os afro-americanos fazem mais viagens de compras e compensam essa maior frequência de compras com menos gastos por viagem, fazendo compras menores e mais rápidas com base em necessidades de curto prazo e não na disponibilidade de ofertas. Como ocorre entre as famílias não negras, a geração mais jovem de famílias negras compensa menos viagens de compras em geral com gastos mais altos por viagem do que suas contrapartes mais velhas. Mas, em todos os casos, as famílias negras gastam menos por viagem do que as famílias não negras. As marcas representam 82% do total de compras das famílias negras, em comparação com 31% das marcas próprias.
- Os afro-americanos são receptivos à publicidade específica do segmento. Oitenta e um por cento dos consumidores negros acreditam que os produtos anunciados na mídia negra são mais relevantes para eles, e 78% dos afro-americanos gostariam de ver mais modelos/atores negros usados em anúncios. Mais da metade (51%) compraria um produto se a propaganda retratasse os afro-americanos de forma positiva. No entanto, o total de gastos com publicidade na TV, rádio e revista gastos especificamente na mídia afro-americana é de apenas aproximadamente um por cento do total de dólares gastos com publicidade na mídia do mercado geral durante o mesmo período, que chegou a quase US$ 2,1 trilhões - uma disparidade que indica uma possível oportunidade para as empresas atingirem os consumidores afro-americanos
Para obter mais informações sobre os consumidores afro-americanos, faça o download do relatório African-American Consumers (Consumidores afro-americanos) da Nielsen: Relatório de 2012 da Nielsen: Ainda Vital, Ainda em Crescimento.
