Com o aquecimento do debate entre os jogadores atuais e antigos em termos de qual era melhor o "Dream Team" do Basquetebol dos EUA, os especialistas em esportes tiveram uma poética de enceramento do dia de campo. A Nielsen decidiu saltar para a quadra, olhando para qual time é o time dos sonhos de marketing fora da quadra, usando a classificação N-Score da Nielsen e da E-Poll, que mede o potencial de endosso.
Os resultados? O Dream Team de 1992 - a massa de talentos que ajudou o basquete a atingir um público global e deu início a uma nova era de endossos de sapatilhas e bebidas esportivas - se destaca em quase todas as categorias. O time, liderado por Michael Jordan, é visto como mais influente, bonito, prático e experiente. Seu N-Score médio é mais alto do que seus atuais colegas de quadra por uma grande margem também - 158,7 a 35,5.
"Os Jogos Olímpicos dão aos atletas uma plataforma muito maior, não apenas para mostrar seu talento atlético, mas o atleta certo pode gerar reconhecimento global e transcender o mundo esportivo" disse Stephen Master, vice-presidente de Esportes da Nielsen. "A N-Score ajuda as empresas a fazer a difícil escolha de se um atleta é um bom candidato para uma parceria estratégica de marketing".
Isso não quer dizer que seja uma vitória fugitiva para a Equipe 1992. A equipe atual também tem um notável potencial de marketing. As principais descobertas da N-Score incluem:
- Os americanos consideram o plantel de 2012 mais empolgante -21% em comparação com 14% para a equipe de 92.
- O Dream Team de 1992 tem três jogadores com N-Scores mais de 200. O time de 2012 não tem ninguém que tenha mais de 100 jogadores.
- Entre aqueles que reconhecem os jogadores, 17% consideram o Dream Team de 1992 como sendo "até a terra", enquanto apenas 10% dos entrevistados pensam que o Dream Team atual é.
- Michael Jordan possui o maior N-Score com uma média de 566,6.
- A equipe de hoje tem dois jogadores altamente "Influentes" tanto em Kevin Durant quanto em LeBron James. O Time dos Sonhos Originais apresentou jogadores como Michael Jordan e David Robinson como os mais "Influentes".
- As mulheres acham que Chris Paul é o jogador mais bonito da equipe de 2012, enquanto o Center David Robinson é considerado o mais bonito da equipe de 92. Por falar em aparência, o time de 2012 é visto como mais bonito pelas fêmeas, chegando a uma média de 17%.
