O grupo demográfico de consumidores de 18 a 24 anos consome mídia onde e quando pode. Quase metade dos espectadores dessa faixa etária usa seus smartphones pelo menos uma vez por dia enquanto assiste à TV, superando qualquer outro grupo. Além disso, o mais recente Relatório multiplataforma da Nielsen observa que esse grupo passa a maior parte do tempo assistindo a vídeos na Internet - quase uma hora e meia por semana.
No entanto, de acordo com um estudo recente da Nielsen baseado no ano letivo de 2011-2012, o consumo difere dentro da própria faixa etária de 18 a 24 anos, e as variações são baseadas no estilo de vida, na educação e na situação de vida do consumidor.
Dadas as variações, o estudo dividiu a faixa etária de 18 a 24 anos em cinco segmentos: estudantes universitários que moram em casa estendida (moram na escola durante o ano, mas ainda fazem parte da família dos pais), estudantes universitários independentes (frequentam a faculdade, mas se identificam como membros independentes da família), estudantes universitários que moram com os pais (moram com os pais e vão para a faculdade), graduados universitários e não universitários (não frequentam a faculdade e não se graduaram).

Fatos rápidos:
- Os estudantes universitários independentes tinham menos probabilidade de possuir um DVR, console de videogame ou tablet. De fato, 15% dos graduados universitários possuíam um tablet, em comparação com 8% dos estudantes independentes.
- Os alunos de residências estendidas deixam o console de jogos para trás. Enquanto 72% desse grupo tem um console de jogos em sua residência principal, esse número cai para 53% quando esse grupo está em suas residências estendidas, como um dormitório de faculdade. O DVR também sofre um declínio drástico nesse grupo. Sessenta e seis por cento têm um DVR em sua residência principal, em comparação com apenas 9% quando estão fora da escola e talvez economizando seus centavos para outras formas de entretenimento.
- Os alunos de cursos extensivos em casa têm um grande apetite por streaming de vídeo. Entre o total de minutos que eles gastaram nos dias em que assistiram à TV e transmitiram conteúdo em seus PCs, 18% do tempo foi gasto em streaming e 82% em assistir a uma TV tradicional. Esse grupo transmite mais do que outros jovens de 18 a 24 anos.
- O estudo também revelou que a educação superior leva a uma maior penetração de smartphones. No segundo trimestre de 2012, a penetração de smartphones foi de 63% entre os espectadores de 18 a 24 anos de idade cujo nível mais alto de educação era o ensino médio ou menos. No mesmo trimestre, a penetração foi de 76% entre os que tinham nível universitário ou superior - uma possível indicação de que o aumento do poder aquisitivo significa ter condições de comprar tecnologia de nível superior.