O universo das casas de televisão dos EUA está crescendo - e a audiência de TV também. De acordo com a estimativa da Nielsen do Advance National TV Household Universe Estimate (UE) de 2014, existem 115,6 milhões de lares com televisão nos EUA, 1,2% acima da estimativa de 2012-2013 de 114,2 milhões. A Nielsen estima que 294 milhões de pessoas com idade igual ou superior a 2 anos vivem nessas residências de TV, um aumento de 1,6% em relação ao ano passado.
A Nielsen utiliza dados do Escritório do Censo dos EUA e fontes auxiliares, como os governos estaduais e o serviço postal dos EUA, para chegar às UEs Advance TV no início de maio, antes das frentes de crescimento da indústria televisiva. Em seguida, distribui as UEs finais antes do início de cada temporada de TV.
As UEs Nacionais 2014 refletem 1) mudanças reais na população desde o ano passado; 2) níveis de penetração de TV atualizados, calculados diferentemente para a quebra de mercado qualificada e categorias demográficas de idade/sexo; e 3) a expansão da definição atual da Nielsen de uma casa com TV para incluir casas que recebem TV apenas via conexão de banda larga.
"Este ano, as UEs Advance National TV são como esperávamos", disse Pat McDonough, SVP Insights and Analysis, Nielsen. "Embora vejamos ligeiras mudanças refletindo tendências nas mudanças populacionais, as UEs Advance National TV são em grande parte estáveis e a visualização da televisão continua muito forte". A expansão da definição de um lar de TV, que anunciamos em fevereiro de 2013, incluirá a visualização de sites adicionais em casas atuais e em novas casas para a temporada de TV de setembro. Em colaboração com os clientes, continuamos a expandir o alcance das medidas de audiência de televisão - como e onde os consumidores escolhem ver o conteúdo".
Calculando a Penetração
A Nielsen aplica penetrações de TV para converter o total de estimativas domésticas e populacionais em residências com TV e pessoas que nela vivem. A penetração da TV 2014 para residências americanas foi estimada com base nos dados coletados durante o recrutamento de residências para o painel de medidores de pessoas da Nielsen. A nova definição da Nielsen de uma residência com TV diz que as residências devem ter pelo menos uma TV/monitor operável com a capacidade de fornecer vídeo através de meios tradicionais de antenas, set-top-box de cabo ou receptor de satélite e/ou com uma conexão de banda larga.
