Os gastos com anúncios continuam sendo uma das maiores e mais estratégicas decisões de alocação de recursos que a gerência de qualquer empresa líder em marketing de consumo precisa tomar. Portanto, a velocidade da mudança no mundo da mídia e da publicidade está criando novas incertezas na suíte executiva.
A boa notícia é que as regras não mudaram, e as perguntas a serem respondidas continuam as mesmas: Quanto preciso gastar em cada mídia para garantir o alcance desejado? Como alocar esse gasto em cada mídia? E como saber se está funcionando bem o suficiente para que eu possa fazer alterações que melhorem o resultado? Da mesma forma, a equação básica para a eficácia da publicidade não mudou: quanto mais o seu público ideal puder ser alcançado e quanto mais intensamente a sua publicidade repercutir nele, mais forte será o aumento da marca ou das vendas - ou a reação. Essencialmente, alcance x ressonância = reação.
Algumas mudanças, é claro, são muito importantes. Três das mais importantes são a fragmentação da mídia, o surgimento do Big Data e a inovação em ferramentas de medição e análise.
Para obter informações completas sobre essas mudanças, faça o download da primeira edição do "What's Next" da Nielsen.
