Os consumidores têm uma infinidade de opções quando se trata de conteúdo, o que significa que os anunciantes têm inúmeras maneiras de alcançá-los. Portanto, é lógico que se conectar com os consumidores seria uma verdadeira moleza. Mas, como qualquer profissional de marketing pode atestar, não é tão simples assim, especialmente com relação à geração do milênio, um segmento que os anunciantes estão ansiosos para alcançar. Esses telespectadores não só podem percorrer mais de 180 canais durante os intervalos comerciais, como também podem realizar várias tarefas em várias telas e tweetar ao vivo suas reações e opiniões em um piscar de olhos. Portanto, com tantas distrações, as chances parecem estar contra os anunciantes que esperam se conectar em meio a esse turbilhão.
Apesar das adversidades, alguns anunciantes estão à altura da ocasião com criativos atraentes que cativam o público da geração do milênio.
Os anúncios de fast food e de restaurantes de serviço rápido (QSR) predominaram entre os Millennials em 2014. As campanhas que se concentraram em novos itens divertidos do cardápio, como os anúncios do Pretzel Bacon Cheeseburger da Wendy's, provaram ter repercussão entre esse público, assim como os anúncios de alimentos que destacaram ofertas de desconto, como o anúncio do submarino italiano de US$ 3 da Subway.
Os anúncios de alimentos tiveram um bom desempenho entre todos os Millennials e entre diferentes segmentos étnicos, representando oito dos 10 principais anúncios entre os afro-americanos, nove dos 10 principais anúncios entre os hispânicos, mas apenas três dos 10 principais anúncios entre os asiático-americanos. Os principais anúncios entre os asiático-americanos foram equilibrados entre alimentos, tecnologia/telecomunicação, seguros e finanças.
Em todas as categorias, os anúncios que apresentavam humor ou que promoviam um conceito de campanha que pudesse ser adquirido foram os de melhor desempenho no ano passado.
As categorias representadas entre os principais anunciantes com base nos dólares gastos com anúncios em 2014 também estão bem representadas entre os anúncios de melhor desempenho. A categoria QSR foi a segunda categoria de produto com melhor classificação com base nos gastos com anúncios em 2014 e, quando consideramos o desempenho dos anúncios dessa categoria entre a geração do milênio, o investimento valeu a pena. Outras categorias que tiveram alta classificação com base nos gastos com anúncios no ano foram a automotiva, a farmacêutica e a cinematográfica.
Entre os principais anunciantes, a Procter & Gamble, a General Motors, a Toyota, a AT&T e a Ford foram além de seus investimentos em publicidade para atingir os consumidores no ano passado.
