Não há dúvida de que o mercado de jogos para celular está crescendo, mesmo antes do lançamento do Pokemon Go. Não apenas mais pessoas estão jogando em smartphones e tablets, mas também estão dedicando cada vez mais tempo e dinheiro. Para obter uma fatia maior desse crescimento, os desenvolvedores e editores precisam atingir os consumidores certos com o conteúdo certo. A primeira etapa para obter esse insight é compreender o cenário passado e futuro do espaço de jogos para celular, abordando duas questões fundamentais: De onde está vindo esse crescimento? e De onde virá o próximo crescimento?
Com essas perguntas em mente, a Nielsen Games analisou recentemente seus dados sobre jogadores de celular e suas opiniões sobre centenas dos principais jogos para celular, a fim de fornecer uma visão em nível de setor sobre os padrões de crescimento. Nós identificamos:
- Três dados demográficos específicos estão impulsionando o crescimento
- A oportunidade de espaço em branco é maior em três gêneros principais
- O preço do ingresso está aumentando no espaço de quebra-cabeças e curiosidades
Mulheres, jovens da geração Y e pessoas com mais de 55 anos estão impulsionando o crescimento no espaço de jogos para celular
Mais da metade das mulheres com mais de 13 anos nos EUA jogam jogos para celular. Desde 2015, os jogos para celular entre as mulheres aumentaram 5%, impulsionando a maior parte do crescimento na categoria total. Para se ter uma ideia, a penetração dos jogos para celular cresceu apenas 3 pontos percentuais entre os homens durante o mesmo período. E não é só isso: Enquanto vemos o tempo de jogo e os orçamentos diminuírem entre os homens, o envolvimento das mulheres está crescendo. Para os jogos para celular, mais do que para qualquer outra plataforma de jogos, as mulheres são um poderoso grupo de consumidores a ser explorado.
Analisando as faixas etárias, o crescimento da penetração dos jogos móveis tem sido mais forte entre os jovens da geração Y e os consumidores mais velhos. A categoria está se tornando cada vez mais inclusiva e, com isso, o perfil do jogador médio evolui. Embora os gastos dos consumidores com jogos para celular tenham diminuído entre os consumidores mais jovens este ano, o crescimento absoluto do número de jogadores mais do que compensou a diminuição dos gastos por jogador. E a penetração entre os jogadores com mais de 55 anos também cresceu significativamente.
À medida que o público de jogos cresce em diversidade, o mesmo acontece com o conteúdo que os editores oferecem. Portanto, nesse sentido, os editores devem considerar quais gêneros oferecem as oportunidades de crescimento mais atraentes.
Os títulos de esportes, RPG e World Builder representam os principais espaços em branco
Analisando a propriedade atual em relação à demanda, os esportes, os jogos de interpretação de papéis (RPGs) e os jogos de construção de mundos são os gêneros que mais apresentam crescimento. Os títulos de esportes e, em menor grau, os RPGs e os construtores de mundos, apresentam uma oportunidade única para os desenvolvedores satisfazerem a demanda em uma parte do mercado móvel que atualmente está menos saturada do que outras. Todos os três gêneros tendem a atrair fortemente o público masculino. Embora as mulheres tenham impulsionado grande parte do crescimento no último ano, os homens ainda são o principal público dos jogos para celular. Cada um desses gêneros também apresenta alta demanda entre os jovens da geração do milênio, e os títulos de esportes, em particular, apresentam alta demanda entre os jogadores móveis mais velhos.
Ainda é possível obter sucesso com títulos de quebra-cabeça/trivia, mas isso custará caro
Independentemente do crescimento dos gêneros de esportes, RPG e construção de mundos, é improvável que eles concorram com o gênero de quebra-cabeças e curiosidades em termos de propriedade em um futuro próximo. Esse gênero, com amplo apelo para jogadores de todas as idades e alto valor de repetição, tornou títulos como "Candy Crush" um nome conhecido e incentivou muitos desenvolvedores a se aventurarem no gênero com seus próprios títulos de quebra-cabeças e curiosidades.
Devido à desordem nesse espaço, pode-se supor que esse gênero não representa mais uma oportunidade de crescimento. No entanto, a Nielsen descobriu que o desejo por jogos de quebra-cabeça e curiosidades continua bastante forte entre as mulheres, apesar da grande variedade de títulos já disponíveis para download. Ainda é possível obter sucesso e crescimento nesse segmento altamente congestionado, mas isso requer uma forte diferenciação, uma parceria com uma forte propriedade intelectual ou uma campanha de marketing persuasiva.
Entender onde estão os espaços em branco do setor no nível do gênero e saber quais grupos de consumidores estão despertando esse interesse é um bom primeiro passo para garantir que você concentre seus esforços onde a demanda é maior. Mas isso só o levará até certo ponto. Uma compreensão profunda de como os consumidores percebem o seu título e quais segmentos geram interesse nele são essenciais para obter sucesso de forma eficiente e conquistar uma fatia maior do mercado de jogos para celular. Entender a concorrência e como você pode fortalecer sua vantagem competitiva lhe dará uma vantagem ainda maior.
Este artigo foi publicado originalmente em www.gamesauce.biz.
